一条广告语对红木品牌发展的重要性

2015.07.01 来源: 互联网大字

一句“钻石**远，一颗永流传”的广告语，成功地将钻石包装成人们的婚礼常见品。在中国，这句话所蕴含的理念更意味深长，仅用短短19年的时间，就**改变了中国人婚庆佩戴**、翡翠的传统局面，戴比尔斯从中*得盆满钵满。如今，中国是仅次于美国的**第二大钻石消费国，这不能不说与“钻石**远，一颗永流传”这句广告语在中国的**有密切关联，广告语的威慑力可见一斑。

中国家具协会培训部副主任、北京国富纵横管理咨询有限公司总裁赵龙在“营销势能七步法”的第三步中就讲到了广告语对品牌发展的重要性。广告语担负着攻破消费者心理防线的**要任，一句好的广告语，不仅可以展现品牌形象、提高品牌知名度、建立品牌忠诚度、激发消费者的购买欲望，甚至还可以引起社会的共鸣，成为**。

红木家具，是中国*有的家具，其发展在明清时期出现了**。在近几十年的发展中，其暂未出现另一个**，未能很好地占领中国的家具市场。随着红木家具产业的发展壮大，全国各地的红木家具品牌越来越多，但却没有出现家喻户晓的品牌，其中一个很大的原因是企业在宣传方面做得不足。仔细分析当下的红木家具品牌宣传广告，发现很多品牌的广告语近乎雷同，“**”、“精品”、“韵味”等词出现频率非常高。这样的广告语不仅不能突出企业的亮点与特色，而且不容易被消费者辨别与识记。而另外一部分品牌干脆不用广告语，宣传的时候更多侧重产品、地址、联系方式等。正如前面讲到的戴比尔斯的案例，广告语是品牌营销的利器，值得红木家具企业学习和借鉴。一句好的广告语，可以叫响你的品牌。

翻看那些**的广告语，一般都比较口语化、简单、迎合大众的心理。随着“花未来*，享今天生活”的消费理念逐渐深入人心，买房子分期付款、买汽车分期付款、装修分期付款都不再是新鲜事，为了迎合当前的消费需求，也为了拉动当前的红木家具消费，中山市东成家具有限公司打出了“买红木，分期付”的广告语，这一广告语的**，为东成红木赢得了众多市场好评。而要想广告语能在广告信息的海洋中脱颖而出，还有一点很重要的就是要与众不同，要找准广告的诉求点。正如R·雷斯在“*特的销售主张”中提出的那样：一个广告必须要向消费者承诺一个*特的销售主张，其要强调产品的特殊性、*特性，同时又是消费者非常关注的。2011年，连天红(福建)家具有限公司打出了“终身无理由退货，开启红木家具的租用时代”的广告语，这在当时引起了业界的轰动，这一广告语确实引起了不少消费者的注意。

在信息爆炸的时代，消费者对于接收到的信息的停留时间可能只有几秒，简短、有力而又有特色的广告语，将为品牌争取到消费者更多的停留时间。当然，一条好的广告语，也要注重加强多渠道宣传，这样才能达到最好的效果。

投稿作者：孤芳不自赏46

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