1、彰显个性,*占消费者心智
休闲食品的消费越来越个性化,消费者对品牌的个性越来越关注,越来越倾向于选择“能够表达自己个性的品牌 。**的休闲食品厂家大多有自己的品牌个性,有以表达快乐为重的“艾比利薯片 ,有以表现产业链品质的“中粮 品牌,有以表现海洋特质的“獐子岛渔业 ,品牌个性与消费者需求相呼应,相得益彰。
2、多种手法塑造个性品牌
个性化品牌要采用多种手段塑造,可以用**表现企业责任,如对灾区的捐款捐物等;可以用代言人诉求品牌特质,如黄晓明代言“艾比利薯片 ,蒋雯丽代言“法式小面包 等。个性化品牌为休闲食品企业的发展提供了强劲动力。
口味,口味,还是口味
1、口味多样化、系列化
休闲食品品种多样,按照制作工艺与原材料来区分,主要有炒货、膨化、油炸、蜜饯、糖果、肉制品、果冻、海苔、巧克力、冷饮**系列,品种规格则有上千种之多。其品种多样,口味也是多样的,只有多样化的口味才能满足各类消费者的口味需求,而**的企业也是这样做的。
**的休闲食品企业大多推进口味的多样化,以口味的多样化来细分消费者,以口味的系列化满足消费者的多种口味需求,如福马蛋黄派就细分出各种口味,以系列取胜;“辣笔小新 的“非常辣 薯片系列就细分出“*爆香辣 、“芥末呛辣 、“飘香椒辣 、“诱惑麻辣 等口味。
2、区域性口味改良
**的休闲食品厂家大多善于利用“区域资源 ,尤其喜欢在区域口味上做文章,或者聚焦于区域“特色口味 的**,如“四川特色休闲食品 在全国都是有名的;或者将区域口味进行改良,再推向全国市场,以适应大众人群的口味特性,“休闲豆干“产品的风行也是区域性口味改良的结果。
3、复合性口味增加
消费者的口味消费越来越倾向于复合化,越来越倾向于“***品尝不同口味 ,对口味的选择也倾向于复合化,更多的休闲食品厂家将各种口味进行多重融合,通过技术的创新实现口味的复合化,这一创新也大受消费者欢迎。
投稿作者:孤芳不自赏46
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