童装成功案：发展城市二三线童装市场

2011.12.26 来源: 互联网大字

如今，随着生活水平的提高，人们已经开始慢慢的追求精神文化。追求时尚已成为了一种生活习惯，就连儿童也是如此。童装市场不断的创新，大胆的设计，逐步趋向潮流化、专业化，使中国童装产业真正走上了品牌之路。

据市场调研数据显示：我国童装市场销售**由一线大城市向二三线中小城市、城镇转变。如果说中心城市一线市场的童装品牌竞争已经趋于白热化，那么二三级市场还有相当大的市场空间。二三线市场具备新兴市场的所有特点：高成长与***、市场规模普遍偏小、投资者普遍不成熟等等。这对于在一线中心城区经历过激烈竞争的品牌童装企业来说，可发挥的空间很大。

截至2008年底，中国0-15岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元，预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008-2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率10.8%的增长速度。

随着中国建设步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费者购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。

随着二三线市场的崛起，农村消费市场的成长，市场开始出现转移，儿童服装服饰行业开始重新细分市场。全国性品牌和区域性品牌逐步形成定局，童装品牌重新寻找自己的市场定位，童装将形成新的划分格局。

投稿作者：孤芳不自赏46

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