经营高档女装店的好方法

2015.06.09 来源: 互联网大字

**女装店是一种**消费品，**女装店品牌经营有其自身的法则。作为与一般大众服装加盟品牌的对比，**女装店更能够体现女人的身份、奢华生活，是远离一般阶层女人的消费品，因此从其本质来说，**女装店是一种**消费品。基于这个认识，**女装店的营销只有遵循**消费品的品牌经营规律，才能成功的经营**女装店。

**消费品既是一个客观概念，又是一个主观印象，在我们的伦理上含有贬义。对某些人来说是**品，对另一些人来说却是大路货。有些品牌被50%的公众评为**品，却被另50%的公众评为普通消费品。

**女装店经营分析：

从经济意义上看，**品指的是市场上价值/质量关系比值最高的产品，理解**女装店品牌应该从这个角度来着手，而不应仅仅指巴黎高级订做时装公会颁授头衔的18个品牌制作的“高级时装。“质量一词，按照经济学家的衡量尺度，即有形的标准，麦肯锡把**品定义为“定价高于大众消费品的商品。这个经济学定义包含品牌基本效用的概念。在这里，问题的关键不是绝对价格，而是**品与普通消费品的差价。同样道理，**女装店品牌与普通服装加盟品牌的分界线就是它们之间的差价。

将**女装店定义为**消费品，意味着什么呢?它所代表的所谓“** 都有哪些要素?词源学可以帮助澄清这一概念。Luxury源于“Lux ，拉丁文的意思是“光。这可以理解**女装店作为**品的典型特征：**女装店品牌是闪光的。**女装店品牌的可视性很关键。奢华应当是消费者所看得见的。所以，**女装店通过标识把内在特征外化：品牌的标记一定要看得见，摸得着。比如Gianni Versace范思哲在所有产品分项与副牌的设计中，都可以容易地在图案或吊牌上看到“Mdusa蛇发魔女头像，象征Gianni Versace带着神话色彩的设计精神，代表着致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使见到她的人即刻化为石头。范思哲一生都在追求这种美的震慑力，他的作品中总是蕴藏着极度的完美，以致濒临毁灭的强烈的张力。**女装店的品牌标识是美的化身，也是**的艺术表现形式。

**女装店是一个时代高级趣味的体现，应该给人以启迪和灵感。它代表高级白领女性阶层特定的文化和生活方式。**女装店品牌已经成为“讨人喜欢的标志，消费者需要定义自己的个性，就去购买某种生活方式，眼光独到的意大利设计师MaxMara、GiorgioArmani、GianniVersace、Gucci、Prada、Fendi、D&G……日益赢得众多追随者的青睐，因为这些品牌诠释了消费者自己的文化理解和对生活方式的认同。**女装店品牌不仅仅是消费品，还是高级白领女性高雅趣味标准。女人们需要**女装店品牌来表达自己，以使自己符合自己社交圈的趣味。**女装店不仅依靠消费者的信赖，还要有自身的机制、战略构想和趣味标准，并不遗余力的为实现这些目标而努力。

投稿作者：孤芳不自赏46

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