品牌营销现状分析的几项内容

2015.05.22 来源: 互联网大字

提前互联网整合营销方案之前，一般要对品牌营销现状进行分析，在这一项分析里，我们经常会考虑到这样一些东西，并且会写到提交给客户的项目建议书里，主要包括：

企业所在行业的营销状况：营销手段、**渠道、主要的营销案例

企业在过去一年里所采用的主要营销方式(包括策略、渠道)

企业现有营销模式所实现的效果：这个效果主要是互联网上的指标，同时兼顾该品牌的提及率、营收增长这样的指标

企业互联网营销现状：企业已经采用的互联网营销方式，用了哪些互联网营销创意，采用哪些互联网平台进行了传播，实现了什么样的营销效果

企业互联网营销效果指标分析：品牌关键词的**收录量(网页、新闻、视频、图片四项);核心热搜关键词的搜索表现;问答平台的品牌口碑表现;媒体传播量;媒体主动提及量;整个网络传播量;**指数表示;网络曝光量;用户互动量(活动参与、跟帖回复、留言等综合统计);推出了哪些互联网营销创意、媒体**内容、****内容、视频内容、图片内容等。

在上述分析基础上，同时会比较行业里的一些同类品牌，既有一线的，也有二线的，以便寻找优劣势所在，在后面的方案里则会根据这些分析提出解决之道，有优势的，则继续强化、放大优势;存在劣势的，则提出方法弥补脆弱点，消灭劣势，做出优势。

投稿作者：孤芳不自赏46

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