谈2015家纺行业发展宗旨

当前，我国家纺行业进入了一个新的时代，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华开门见山指出，家纺行业今后的发展方向将是"以新家纺、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动行业的转型升级。"

何谓新家纺，新生活?

杨兆华指出，新家纺就是根据消费者需求的变化对家纺产品提出了更高更新的发展要求。目前，消费者的需求出现了明显的变化。一是对家纺产品功能性要求越来越突出;二是对安全性也提出了更高的要求;三是追求产品更好的性价比，不接受超出实际价值的价格。因此对新家纺也提出了一个具体的要求，从产品的角度来看，要求家纺产品安全、舒适、智能、时尚;从使用角度来看，要关注家纺产品的科学和健康的消费和使用，因为好的产品没有好的使用方法是发挥不出产品的全部功能作用;从环保的角度看，强调绿色生产和循环利用。

产品是家纺行业发展的根本，应该采用新工艺、新材料、新装备来满足家纺产品的安全性和舒适性的要求，通过新设计来满足产品的智能化和时尚性要求，同时在整个生产过程中强调低碳环保。

新生活就是倡导新的生活方式和新的生活理念，以指导家纺产品的健康消费，提高人民的生活质量，促进行业的良性发展。生活方式与消费者的消费习惯有着密切联系。目前我国消费者购买家纺产品以自用更新为主，70%的消费者家庭年消费额低于3000元，这就说明家纺行业还有一个比较大的增长空间。

从传统渠道看，女性消费者占了80%多且年龄偏大;从电商渠道看，男性消费者比重在增加且消费者年轻化趋势明显，这也看出家纺行业增长潜力*大。在此背景下，明确了新生活的具体内容：从生活方式方面讲，要提倡简约、时尚、绿色的生活方式;从消费理念方面讲，要提倡人与自然的和谐，要珍惜我们的产品，同时还要懂得享受生活;从跨界整合方面来讲，要求为整体家居环境打造一站式的服务。

总之，新生活要求家纺行业以提高广大消费者的生活质量为目的，根据新的消费理念和生活方式进行渠道创新和跨界合作，实现家纺行业的新发展。

投稿作者：孤芳不自赏46