资讯 > 正文
综合财务数据来看，体育用品行业正在走出低谷，但具体到每家公司，则是有人欢喜有人愁。国内5家运动品牌在近期陆续公布了2014年的业绩。其中，安踏、361度和匹克的营收和利润均出现增长;李宁、特步虽然利润下滑，但营收也在增长。与2013年营收、利润双降的业绩相比，这几家公司去年的整体表现令业界欣慰——他们正在从库存以及关店的泥潭中爬出。
安踏是其中一个耀眼的代表。它去年的利润为17亿元，这个数字甚至大于特步、匹克和361度的利润之和。去年，安踏对渠道做了深入的改革，从批发模式转为零售模式，它与经销商共享市场消息以及销售数据，并提供**的订货指引，鼓励他们灵活补单。安踏门店在去年为7622家，同期减少了135家，门店的效益同比提高了24.7%。
安踏现在正发力多品牌战略去迎合不同的消费者。目前公司已经有安踏、FILA、儿童等多个产品线。安踏董事局主席兼CEO丁世忠今年的目标是破百亿营收。“体育行业正在复苏，但很多企业短期内很难**到原来的状态，除了安踏之外，其他依然还在痛苦的转型阶段。”北京关键之道体育咨询公司CEO张庆说。
在2012年，凭借赞助体育赛事等营销手段以及代理商模式而*得盆满钵满的体育品牌们都患上了渠道病。因为层层分销体制导致信息沟通效率低下，品牌方难以从终端消费者身上获取有效的数据并跟踪**的库存，以至于陷入危机。从那个时候起，供应链的调整便成为他们的主旋律。
和安踏一样，特步去年也进行了分销渠道的优化，将分销商的数目从28个增至37个，并关闭效率低下的门店250家，以实现库存的正常水平。过去专注于“时尚体育”的特步现在则决定向“专业体育”转型。不过，这也意味着从产品的研发、设计、渠道、零售的全盘变化，能否做好，还待观察。
2012年时的老大哥李宁，尽管**进行渠道变革，但因为涉及多方利益而压力重重。去年11月，创始人李宁不得不重返连续亏损3年的公司，接替行政总裁一职。今年初，李宁建立了包涵市场分析、销售渠道策划、消费者沟通方案等7大类别的核心事业部。与此同时，它开始和小米公司合作，做智能硬件。
361度则将**放在儿童市场，去年，它的童装门店由2013年的1858家增至2142家。它还和**[微博]合作，开发了带有追踪和测步功能的智能童鞋。361度去年的利润增幅高达88.2%，至3.97亿元，但其中1.1亿元是应收账款的拨回，如果剔除这个因素，去年净利润为2.87亿元。该公司上半年净利润为2.63亿元，下半年的利润只有两千多万元。这也导致了其财报公布后，股价狂跌15%。
被安踏*去CBA赞助资格的匹克则向海外发力。去年，匹克在国外市场的销售额达到6.5亿元，在总营业收入中的占比增长了23%。但是资本市场似乎对这个排名第五的企业抱有疑虑，尽管营收、利润双增，但在财报公布当天，匹克的股价微跌了0.91%。
它们复苏进程中，无法忽视的敌人还有耐克和阿迪达斯。阿迪达斯去年大中华区的销售额为18.11亿欧元(122.74亿元人民币(6.2077,0.0022,0.04%))，是2010财年以来的连续第五年增长。即使安踏今年实现销售额能过百亿，差距依然不小。而****们发力的童装和智能硬件，阿迪达斯早就开始布局。
投稿作者：孤芳不自赏46
金火旺木炭机生产的产品有多种优势，干净而又环保的木炭也被消费者广泛欢迎，开店很有前景，那么开一家金火...
木炭在市场上拥有较大的需求量。金火旺木炭机是一个比较好的木炭机设备，有很不错的口碑，那么金火旺机制木...
木炭机以其自然，便利，环保、多用途，已是炙手可热的加盟项目，诸多的有创业想法的朋友们，都有了加盟金火...
木炭在人们的生活中有着广泛用途的产品，发挥者比较重要的作用，所以它也是在行业中拥有不错的市场的。金火...
木炭如今的市场发展就挺不错的，因为木炭是大家生活中都比较需要的，是一种不可缺少的物品，自然市场也是具...
武汉金火旺木炭机怎么样?现在社会，人们都提倡环保，同时一些环保产品也市场上也非常受欢迎的，燃料在人们...
招商加盟网渝ICP备2024022750号-1电话：023-62873158
3158招商加盟网友情提示：投资有风险，选择需谨慎