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一场零成本的"P"营销!央企保利的头条之战

2015.04.17   来源: 互联网 大字

作为千亿央企,保利一向以沉稳大气的央企形象示人。日前,地产圈被“保利是个P”刷屏,随后证实是场营销,网友遭“戏耍”的同时也佩服保利够接地气。

先来回顾一下本次营销事件。

4月15日,保利地产董事长宋广菊在其个人微博上发布了“保利是个P”的微博,瞬间引发了10000多条转发和地产界的纷纷猜测。

4月16日,宋广菊董事长微博正式发布“保利5P战略”,让“保利是个P”的谜团掀开了神秘盖头。“5P”分别为Promise**、Power力量、Peiban陪伴、PolyAPP保利APP和partner拍档,又*足了头条位。

网友终于恍然大悟,这是保利精心部署的一个“局”。

谈到此事件,不得不提的就是保利的“接地气”营销之道。保利向来就不是一个按常规出牌的主,去年加入因一个台湾节目而引发的茶叶蛋事件,大放十万颗茶叶蛋,号称让人人都能成为“**”,也曾邀请郑多燕发出“甩肉减房款”“房款肉偿”等*足眼球的营销语。

但此次营销更为出位。除了“保利是个P”疑似爆粗口外,也不乏“特P痛快放”“约P保利,约不约”“五一找抽”等字眼,接地气接到让你忘了保利还是有军事文化的堂堂大央企。

当然,单单是接地气还是不够的。保利厉害之处就是将“接地气+悬念式+朋友圈刷屏+零成本”结合在一起又演绎得****。

一开始,宋广菊只说了一句话,悬念十足,随后宋广菊更故意删除了该微博,造成失言纠错的假象,更让大家觉得谜团重重。围绕此事,众猜纷纭层出迭起,很多人都在为保利地产与宋总捏一把汗。保利的玩法,是在央企的高贵身姿、董事长、女性与P不雅词等这几个主题词汇之间,凭空制造出目瞪口呆与戏剧张力。

在博头条方面,保利又瞄准了朋友圈这个新时代的营销新战场。当恒大、万科掀起文案大战之时,保利巧妙地引用了*热的“保利体”,发出“退房是个P,X科才在意!若还不满意,不如买保利!”,又成功地将话题引回保利。

别忘了,这一切都是“零成本”,靠的仅仅是保利一句话的力量。

事件仍不断在发酵,除了引发“万科是个T”“世贸是个M”等营销案后,保利又再一轮发出“特P折扣行动”,不过保利还是将悬念进行到底,想要知道是什么?周末去保利各大售楼部吧。

保利的营销向来被业内引为**,那今年保利还会有什么营销呢?透露一点吧,君从保利处得知,越秀保利爱特城是保利今年的重头戏,在刚刚过去重金打造的保利房展会上,还花大篇幅专门发布了爱特城的"AITE"模式,想掌握保利*新营销动向,不妨多关注这个盘。

投稿作者:孤芳不自赏46

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