新媒体不断发展卫浴企业需审时度势

2015.04.10 来源: 互联网大字

移动互联网时代，全社会开始进入“微生活”状态，微营销以其门槛低、传播快、互动高、成本低等优势获得了众多企业主的青睐，不少卫浴企业也开始将品牌**和产品宣传转移到微营销这一**渠道上。

移动互联网时代，全社会开始进入微生活状态，微营销以其门槛低、传播快、互动高、成本低等优势获得了众多企业主的青睐，不少卫浴企业也开始将品牌**和产品宣传转移到微营销这一**渠道上。但凡事过犹不及，多数受众对空间、朋友圈中的各种刷屏表示反感，因此，对卫浴企业来说，把握好度才能让微营销*大限度发挥作用。

微营销为何广受追捧

1、与熟人经济有关

微营销方式之所以受到大家追捧，这跟它‘熟人经济’有关，买卖双方互相了解，对质量和价格都比较放心。某业内人士表示，在微营销的过程中，往往是通过自己的朋友或朋友的朋友来传播产品信息，并向自己的熟人产生购买的熟人经济，质量信誉都可靠有**。

更重要的是，微营销线上线下相结合的O2O模式，方便快捷促成交易。据某卫浴企业负责人介绍，在微营销平台上人们可以更迅速地传播信息、更为便利地省去中间流通环节的购买成本。相对来讲，微营销是O2O营销的一种表现形式，人们既可以在移动端进行产品的购买与支付，也可以在线上购买在线下交易。

2、互动体验更为完善，成本低

另外，与传统营销相比，微营销的优势在于企业的潜在客户搜集更**，与客户间的互动体验更为完善，能够及时获取客户的反馈意见对企业的产品或服务调整与升级，为卫浴商家做**宣传提供新的渠道，加上与传统的报纸、电视、杂志等传播方式相比，微营销低成本优势，这也都是微营销吸引受众的重要因素。

对症下药，进行定位营销

消费者的头脑乃方寸之地，只容得下有限的信息。根据哈佛大学的心理学家米勒博士的研究，一般人的脑海无法同时容纳七个单位以上的事物。电话号码为七个数字是很合理的，方便记忆。这里得出一条规律：越简单易懂，越容易打动人心。

消费者总是主观性情绪化地吸收自己感兴趣的信息，而对不想看的信息视而不见。如一个喜欢篮球的人会对NBA职业篮球比赛情有*钟，对有关篮球的一切赛事等信息关心备至，而对日本相扑比赛的消息却视而不见。

在透析消费者心理特点的前提下，商家可以采取相应措施对症下药，进行定位营销。针对**个特点商家应**一类能成为市场**的产品，*先成为某类产品中的**，*先进入消费者心目中。市场营销法则有一条即*先深入人心胜过*先进入市场。

对于卫浴企业而言，微营销有好有坏，所以，卫浴企业必须把握好这个度，让消费者信任，找准营销的着力点，扬长避短，做到事半功倍。

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