李宁挫败：皆因未能保持品牌形象连贯性

2015.03.10 来源: 互联网大字

在*新的中国富人排行榜上，创立了中国***零售品牌的李宁，名次从去年的第64位跌到了第291位。

李宁**排名下降，也反映出这位体操****同名品牌排名的下滑。去年，李宁在中国运动品牌市场上取代阿迪达斯(Adidas)，跃居第二。

当时，作为*席执行官的李宁预言，不出十年，李宁将成为**五大运动品牌之一。

但自那之后，李宁公司的利润和股价就开始大幅下滑，该公司也开始重新思考其雄心勃勃的品牌战略。

这是暂时的挫败，还是不可逾越的“竹子天花板”(指美国大企业里亚裔面临的难以进入*高管理层的情况——译者注)?难道即便是在竹子的故乡，****也无法真正称雄?问题的关键在于：中国公司能否在品牌、营销、创新、设计和质量方面做得足够好，摆脱一味的“山寨”。

在**市场上，成功的****难觅影踪。我们不妨将李宁品牌的种种尝试和遭际，视作****命运的一个缩影。

在 2008年北京**会上，李宁品牌的创始人点燃了开幕式的火炬。他不仅是中国*顶尖的运动员，也是中国***的企业家之一。李宁在鸟巢体育场点燃火炬的那一幕——让人立刻将那次盛会所唤起的强大的爱国主义精神与李宁品牌联系在一起——绝对可以称作十年来*伟大的一次营销活动。

但那些日子似乎早已远去：今年上半年，李宁公司净利润同比下降50%，今年年初以来，其股价已累计下跌57%。

去年，李宁公司发布了新标识(如老标识一样，新标识也与耐克(Nike)的弯钩标有些类似)。李宁还推出了一项品牌重塑计划，欲将自己打造成耐克和阿迪达斯等**品牌的直接竞争者。

但对于这种高端本土品牌，许多消费者并不买账，于是李宁似乎又走回了物美价廉的老路。

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