茶叶加盟品牌善用故事营销提升品牌溢价

2015.02.05 来源: 互联网大字

故事之所以有其魅力所在，就在于具备了人物、情节及一定的事件性因果，有时候比起说教更能吸引人。对于茶叶加盟品牌来说，一旦能够善用故事营销，则所营销的内容，便由“物品”提升为更高境界的“情感”。茶品有价，情感无价。一旦诉诸情感，除了有其不可取代性之外，其所产生的价值，更能以数倍计，甚至百倍计。可以说故事营销**品牌价值，让品牌更具有质感和想象的空间感，也更具有文化内涵，同时，让将产品更具记忆和消费的卖点。

所谓故事营销就是指在产品相对成熟的阶段，在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有**性的增长。不难发现，在当前的**品牌特别是**品中，都非常善用故事的方式来进行营销，显而易见的就是LV，其在广告片中所讲述的“生命本身就是一场旅行”如此抚慰漂泊不定的心灵，让消费者因品牌而对生活方式和生命价值有了更深刻的思考，或许故事中的那个人就是你，你或许因为旅行而改变，而找到了自己。这便是故事营销所带来的文化力量和心理体验，而**只是单纯的物品消费。

对于茶叶而言，本身就具有几千年的历史文化，更融合儒释道文化发展至今，有着各种**色彩的故事传说，而对于茶叶加盟品牌来说，如何结合这样的历史色彩与当下的品牌营销联系起来，就需要植入相应的品牌内涵和文化故事。故事可以针对产品的名称、来源和历史而说，也可以针对企业成长的故事或者人物的故事来述说，或者代言人来说，甚至可以**故事来说，只要在适合的媒介表达品牌的成长的故事，就能更能打动消费者的心。品牌会因故事而更生动。笔者观察，在中国**茶叶加盟连锁品牌中，雾中天正是以“时光沉淀、大气终成”的品牌内涵积淀表达着一片茶叶在人类文明发展进程中的从容大气，它陪伴我们共同度过起浮人生，经历丝绸之路的跨国旅行，荣耀于帝皇贡品，得宠于英伦皇室。而今，雾中天以茶启智，凭借**化的品牌视野，将儒雅内涵的东方茶道精神与西方时尚奢华主义**共融，在历史深处飘散出来的中国茶韵中讲述着时尚、大气、尊贵的品位生活观，而其品牌创始人的故事也表达着茶海人生中所练就的尔雅大气。(《尔雅大气，一叶融天》//www.wzttea.com/newsdetail/1097.html)

随着技术传播的加快和消费者多元化的需求，产品的功能越来越容易被模仿，差异性也越来越小，但是品牌所传达出来的情感与关怀却很难被取代。产品有价，情感无价。在茶行业，**产品差异，需要研发成本，而打动消费者的情感，需要动人的故事。动人的故事有时比庞大的研发成本更能打动人心，达到营销的目的。这也是带给茶叶加盟品牌的启示，一个故事可以在一家店讲述，也可以在全国茶叶加盟连锁店里讲，这样的传播如口碑宣传，更被消费者记忆，更能深入人心，激发市场潜力。

牵手雾中天，赢得大未来。我们深深的感受到茶行业的**时代在逼近并做好一切准备迎接大时代的来临!期待与您深入沟通!精诚合作!相信我们可以做得很好!—一叶融天·雾中天

茶叶加盟热线:400-6618-513官网：//www.wzttea.com

投稿作者：孤芳不自赏46

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