户外行业国内品牌大部分属低端

2015.01.20 来源: 互联网大字

有报道显示，户外行业国内品牌大部分属低端。国内户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局，即**市场几乎被国外****垄断，中**市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场。*近两年，在激烈的市场竞争中，户外***渐渐占据了上风，户外行业国内品牌大部分属低端，站在金字塔的底端，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大，年出货额超过1 亿元的品牌的市场占有率合计达到55.36%。

目前，打入中国户外市场的****主要来自美国、意大利、德国、英国、法国、韩国、西班牙等国家。以乐斯菲斯(The North Face)、哥伦比亚(Columbia)等为代表的**知名品牌拥有深厚的户外品牌文化、成熟的技术研发体系，**市场定位效应突出、产品定价较高，占据较大的市场份额。而国内品牌由于在技术研发及产品创新上处于相对劣势，大多处于中低端市场，利润低，竞争激烈。

为了摆脱同质化竞争，远离价格竞争漩涡，本土品牌正通过不断的研发投入和技术水平的提升，向中**户外用品市场渗透并提升自己的市场份额。同时，不少国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，提升品牌知名度，并集中在二、三线城市密集布点，扩大市场占有率。

当前国内户外用品市场形成了**品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的**已从*初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

投稿作者：孤芳不自赏46

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