“质量竞争常常是通过品牌竞争来实现的。中国企业要‘名实循环’——以实造名、以名促实,学会***的品牌竞争,从而获得持续稳定的发展。”国内**理论****艾丰就品牌战略话题进行了深入浅出的讲解,赢得了与会者阵阵掌声。
“品牌意味着什么?品牌意味着市场,意味着效益,意味着话语权,意味着战胜对手,意味着征服人心。”一开始,艾丰就以品牌的重要性引起与会者的共鸣。他认为,金融危机暴露出两个问题,一个是美国过度消费的经济模式不可持续,另一个是过分依靠外资和外贸拉动经济的中国经济模式不可持续。作为世界*大的资源、能源消耗大国,中国经济只有实施**战略才能更好的与世界经济接轨,才能更好的融入世界经济。
“我国出口到美国市场上的皮夹克,平均每件卖80美元,美国经销商加上他们的品牌**,卖到400美元一件。”艾丰认为,从改革开放到现在,中国有相当一部分企业由于没有自己的品牌,在研发和销售上处于弱项,90%的出口商品是用人家的牌子,因此产品**的价格很低,****都被别人*取了。
艾丰用“微笑曲线”来阐述改变现状的紧迫性。在这个曲线中,研发和销售获得的效益*高,制造获得的效益*低。三点连起来,两头高中间低,像一张微笑的嘴。这个“微笑曲线”,对中国来说就是“苦笑曲线”,因为中国就站在效益低的制造环节上。因此,艾丰希望越来越多的中国企业要大胆地做品牌。
“市场无国界,品牌有归属。”每个国家都在资源整合全球化的过程中争取本国利益的*大化,而争取本国利益*大化的一个重要武器就是品牌。**产品*终所指是一种产品,是一种物质的东西,真正的品牌、***终所指不是一件具体的东西,而是一个“符号”。实施**战略,就是打造一个“符号”,随着它的正常运行,这个“符号”会越来越响亮,符号里面包含的知识产权也会越来越多,其**的附加值也随之提升。
如何实施品牌战略呢?艾丰认为,企业必须以核心技术、产品特色、独特创意、优势产业、优势环节和文化等为支撑点,以实造名、以名促实,即以实力打造出知名度,然后再以知名度促进企业的实力、品牌的实力,实现“名实循环”,做大做强企业。
投稿作者:孤芳不自赏46
生活馆的发展大家有目共睹,现在市场上的母婴生活馆发展的一直都很好,同时也给创业者带来了不错的商机。爱...
爱亲母婴生活馆是一个知名度高,消费者认可的品牌,品牌优势多,值得选择。那么2018加盟爱亲母婴店大概...
随着木炭机行业的市场需求越来越大,发展前景也变得越来越好,投资这个品牌也是很不错的。那么2018金火...
很多投资者都看中了干洗行业这一片市场,如果您同样看好,小编建议给大家的是澳洁干洗。干洗生意好做吗?怎...
现在的人比较注重生活质量,更多人愿意把衣服送去干洗,以解放自己,获得放松休闲时刻。澳洁干洗就是发展很...
随着二胎政策的实施,越来越多的孩子将会相继出生,这必将带动母婴用品市场的发展,因此现在投资母婴行业是...
电话:023-62873158
3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎