微信营销失败的原因

2014.12.25 来源: 互联网大字

**是个很有革命性的东西，拿到了移动互联网的**张船票。既然坐上了移动互联网这条大船，它的一切就必须找到大船的着力点，自己成长起来，起码不要死去。

就营销这个方向来说，**有很多地方可以发挥威力，因为用户数实在是太大了，这种情况一般是营销人绞尽脑汁进行**和传播，另一方面官方使劲禁止广告泛滥。就像当年的**对搜索引擎营销人的态度那么暧昧，广告多了用户就烦了，广告少了，自己的*就少了，这其中是需要找到一个**平衡点的。

营销人在**上可以大展拳脚的地方，*典型的就是**公众账号了。很多有识之士已经在**上掘到了**桶金，像程林峰、罗振宇等等就是自媒体中的佼佼者，当然更多我们没有听过的个人、企业也在闷声发财，因为这里机会实在太多。

目前已经有很多**公众号的大号，它们之所以能够成功累积粉丝，当然有自己成功的运营之道。当然不成功的公众号会更多。本人虽然只运营着一个一般的公众号，但是从关注的几个公众号以及个人经验来看，很容易就发现一些非成功的号的特点。我为什么知道它们不成功?因为它们不知道什么时候起就不再给我推送消息了，这就已经算是默默宣布死亡了吧。

把**公众号当做微博来用

**打败了微博，所以**替代了微博，这简直就是错误的。无论**怎么横行霸道，**始终是**，微博始终是微博，没有谁替代谁的问题。微博只是沉淀下来了，并不是没有人用了。**跟微博相比，起码有以下两个重要区别：

a.**是“推送”消息，而不是“展现”信息。**是发传单，微博是LED大电视。一个是通讯工具，一个是媒体工具。

b.**粉丝之间是封闭的，几乎无交集，微博粉丝之间是打通的，起码可以相互观看和评论。**是私聊，微博是广播。微博可以利用群体造势，**不能。

这两点区别是非常关键的，这决定了**是传播+互动工具，微博是传播+公关工具。当然两者功能有重叠的地方，但是很多人就是忽略了**的互动功能。

这是非常大的一个浪费，因为很多用户看待**公众号的眼光，其实就是看待一个客服的眼光，问你东西你是要回答的，不然他们会慢慢远离你，尤其是在推送功能性信息而非普通资讯时，用户的回复通常需要你做出统计。在**上的互动其实就是在线交流，这些聊天记录是不能给外人看。就像微博上的私信一样，问题是**只允许你私信，没别的权限。

投稿作者：孤芳不自赏46

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