陈欧归来能否挽回聚美优品颓势?

2014.12.09 来源: 互联网大字

已经在公众视野中消失很久的陈欧，近日宣布重归互联网江湖。不知不觉已是12月，对于打破沉默的陈欧来说，这会是个格外寒冷的冬天——在风光上市后不久，深陷各种流言蜚语的聚美优品股价连续下挫近4个月，市值已缩水一半。虽然**的回归让股价来了个小幅反弹，但聚美要想重振股价仍路途漫漫。

树大招风，可这风刮得太大了

今年5月16日，聚美优品在创立短短四年之后便登上了美股的舞台，收盘当天聚美优品市值达到34.33亿美元。在此前并不太被各界看好情况下，聚美优品给国外投资人讲述了”一个中国的美丽事业”并*终打动了他们的心。晚春纽约的暖风，吹得“15亿先生”陈欧心也醉了，彼时的他心中肯定如船*的Jack一样认为自己是“King of The World”。

但业内仍有很多人从未消散对聚美的怀疑，他们在上市当天还频繁抛出对聚美“卖假货、水货也能上市”的质问。上市成功之后，聚美及陈欧本人所招来的质疑之风就更大了，人们恨不得拿着放大镜去找问题，生怕从这家互联网新贵身上找不出漏洞。没过多久，这小辫子还真被他们给揪到了。

6月10日，那篇赫赫有名的“我为自己代言的C公子”粉墨登场了。作者以当事人的姿态将陈欧**虚构“创业门”的故事讲述出来。文章一经传播便在互联网中发酵放大，对陈欧的质疑之声把刚刚从华尔街凯旋的新贵推上了风口浪尖。聚美的CTO刘辉在几天后通过媒体渠道发文，他以陈欧创业经历共同参与者的身份反驳“黑文”中的种种，但由于发文时间较晚而且没有主动利用大量**渠道，被人们记在心中的仍然只是那个“C先生”。

没能在发文的**时间予以回应，是聚美当时在**方面犯下的大错。据悉，陈欧对于**队伍的建设一直比较疏忽，至上市前夕他们的**团队竟然总共都才有5个人。遭遇严重的**危机，成熟的互联网企业反应速度一般都以小时甚至分钟来计算，可聚美却过了N个24小时才拿出对策。失去的时间对于聚美来说是十分昂贵的代价，聚美的股价6月10日起从30.7美元高位一路下挫，狂跌十天后仅为23美元，市值损失高达11亿美元!

被“黑文”之妖风刮走了11亿，聚美为自己的“图样图森破”付出了惨痛的代价。更为危险的是，聚美和“假货、水货”的关系仍然没有撇清，“聚美优品上市后业务会变得透明，可以建立起消费者的信任”这些上市前信誓旦旦的许诺尚未兑现。

“非**渠道”?聚美“不得不爱”

正当聚美对于旗下“假货、水货”的问题还有些暧昧不清的时候，供货商祥鹏恒业的售假事件在7月28日被广大媒体曝光。聚美**团队的反应速度终于快了起来，当**午就在腾讯科技上发布声明称已关闭“祎鹏恒业”的店铺，并将所有第三方供货的商品撤下并停止销售，同时消费者对于已购商品可以无条件退货。

选择第三方渠道要背着“售假”风险同时毛利率不高，聚美这样做也是迫不得已。因为靠低价折扣卖二三线品牌的产品毛利率更低，聚美去年的毛利率为24.5%;线下的零售商，莎莎的毛利率可达到约50%，而那些****毛利率甚至可到70%以上。其实聚美很想从**渠道的拿到一线**足够的上游货(只有**渠道出来的才是真的**)，但这几乎不可能，所以……

投稿作者：孤芳不自赏46

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