由环球小姐看到的赛事营销

2011.09.14 来源: 互联网大字

营销没有特定的道路，如果你的眼光够*到，你可以在任何时机发现营销的机会。而赛事营销便是一种*到的营销，下面简单讲解由环球**所看到的赛事营销。

环球**(Miss Universe)是一年一度的**选美比赛中的获胜者，有时简称为环姐。该项比赛于1952年的美国加州太平洋米尔斯服装公司创立。

“环球**(Miss Universe)”大赛被誉为**现代时尚文化的象征,是当今世界上与世界**(Miss World)、****(Miss International)并称为三大***美女大赛的**赛事,也有人称“环球**”大赛是选美界的“奥林匹克”。可以说,它的影响力是非常大的。因此,每年的环球**大赛都会吸引众多顶尖一线品牌加入到赞助商的行列,今年也不例外。那么,如此盛大的华丽赛事背后具有哪些营销价值呢?

首先，一个品牌要想提高自身知名度,需大量曝光才能被消费者认知。而赛事的广泛关注度可以转化为品牌的影响力,这也是为什么类似的赛事会受广告主欢迎的原因。可以说,这样盛大的赛事,无论从品牌传播还是终端产品销售的角度讲,都具有很大意义。以羽西化妆品为例,参加本届环球**大赛中国赛区比赛的所有选手都用羽西的产品,这就使羽西化妆品在消费者心目中形成了时尚、活力的品牌形象。从比赛开始不到四个月的时间内,羽西化妆品的销售同比增长了12%。

其次,只有做好品牌定位,找到品牌与赛事之间的契合度,才能最大限度地发挥赛事的营销意义。如果只是盲目跟风、追捧热门赛事,只会是事倍功半,甚至会与最初的营销目标背道而驰。其实,对于企业来说,赞助重大赛事只是一种营销手段。通过赛事吸引消费者关注固然重要,但是如何利用好赛事资源才是最值得企业思考的。以这次环球**中国区大赛中的冠名赞助商华彬集团为例,选手们的培训都是在华彬庄园进行的,以一种非常自然的形式介绍和展现了品牌。当然,赞助商还会针对这些赛事做一些相关的营销活动,最大限度地利用赛事资源。不同的赛事都具有不同的资源,比如环球**大赛,它就具有慈善的传统,对于赞助商来说,这也是做慈善营销的一个良好途径,就看如何与品牌相结合、充分利用资源了。

再次,赛事过后的持续性营销对品牌来说也相当重要。因为不管多盛大的赛事,它的影响力毕竟不是持续性的,如果只是做一个一次性的商业赞助,显然不可能达到预期的营销目标。通过赛事扩大影响力后,企业更应该在产品品质上多下功夫,强化品牌形象,真正做到“实至名归”。

小编结语：近年来,随着网络传播平台的发展和人们网络使用习惯的变化,网络口碑也成为一支越来越不可忽视的力量。在赛事营销中,充分利用网络口碑平台,将赛事资源与口碑营销相结合,可以使营销效果最大化。前面几点都是从品牌广告主角度讲的。其实,上升到另一个高度,从国家层面讲,环球**大赛这种**性的赛事对国家形象也是一次良好的宣传,这也可以说是它另一个意义上的营销价值。此次中国区冠军罗紫琳一到巴西圣保罗,她就已经不是罗紫琳了,她的名字是Miss China,她代表的是中国的国家形象,她的一举一动、一言一行都将为我们国家的形象做代言。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

由环球小姐看到的赛事营销

淘商机

热门创业项目