“双十一”战火将燃 专家称商标被撤销可能性不大

11月11日即将来临，电商之间的激烈竞争在当下的备战阶段就已擦枪走*。不过，本次提前打响的战斗与争夺客户并无直接关系，而是“以法律的名义”。

阿里巴巴与京东等电商的商标权之争，已连续上演几日。如今，京东一度满屏的“双十一”字样已被改成了“11.11”。而阿里巴巴方面似乎也在有意避开针尖对麦芒之势，天猫官方微博发布公告，称“天猫发起的双十一是大家的双十一”，“我们希望全体电商及实体店一起参与……共同维护好消费者利益和双十一的品牌，而不是为了自身网站的利益，把这一节日变成攻击对手上位的好日子”。

中国政法大学教授冯晓青在接受《法制日报》记者采访时表示，除非有证据证明阿里巴巴将“双十一”注册为商标属于恶意的不正当的注册行为，否则该商标被撤销的可能性并不大。这一事件也给所有企业提了醒：在市场竞争日趋激烈的当下社会，知识产权是企业强有力的竞争武器，既要对其充分运用，也要注意防范风险。

阿里通告招致京东等电商不满

“双十一”近两年热度有增无减，京东、苏宁等电商都是这一网购狂欢节的积极分子，早在几个月前就开始准备今年的“双十一”策划。

但是，就在京东“双十一”广告还在电视台送审的时候，一盆冷水从天而降，将热情备战“双十一”的京东浇了个透心凉。

10月30日，阿里发出一纸关于已经取得“双十一”商标的《通告函》，称阿里已取得“双十一”注册商标，授权天猫就“双十一”商标享有专用权，受法律保护，其他电商企业使用“双十一”、“瞎淘”等宣传语，即构成商标侵权和不正当竞争，将通过法律途径**。

该声明被普遍认为*先剑指京东，因为京东报审的广告语就是“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双十一就上京东”。

京东方面亦不甘示弱，迅速作出回应，“11.11已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节”，认为阿里巴巴给媒体和其他电商设置障碍，有违开放的互联网精神和公平竞争原则，是“借法律之名、行垄断之实的行为”。

苏宁易购也在微博上作出回应：禁令是客观事实。在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规手段不义。*后送给业内同仁一句：双十一可以是你的，但市场永远是大家的。

但无论如何不满，电商们还是选择了绕道而行，纷纷在宣传中撤下与“双十一”有关的字样和标识。

投稿作者：孤芳不自赏46