苹果中国销量急速下滑：难道中国市场已厌倦了苹果？

2014.10.28 来源: 互联网大字

苹果公司今天公布了2013年第三财季业绩，有惊喜也有失落。惊喜的是IPONE的销量出乎意料的好，其中IPONE4是业绩增长的中流砥柱。失落的是IPAD业绩下滑厉害，另外，苹果除了在美洲地区和日本业绩保持了强劲增长外，其他地方基本都处于下滑态势，尤其是大中华地区，同比下滑达到了14%。

报告显示，该季度苹果实现营收353亿美元，同比增长1%;实现净利润69亿美元，同比下滑22%，连续第二个季度出现利润同比下滑;合摊薄后每股收益7.47美元，去年同期为9.32美元。

IPONE手机销量超预期，廉价IPONE上市指日可待

苹果公司上一季度共卖出3120万部iPhone，高于2600万部的市场预期。这也是苹果在iPad业务下滑20%后还能保持营收规模的秘诀。

其中IPONE5这款新机在三星等其他手机厂商的强烈攻势下依然保持了良好的表现，在销量上甚至超过了三星猛砸广告的S4。尽管这款手机在出世后饱受批评，但市场还是难以抵抗苹果公司强大的号召力，纷纷解囊相助。

IPONE4和4S的销量也让人十分诧异，这两款过时机型依然受到市场追捧。根据国外市场调研机构CIRP发布的报告，在今年6月份的iPhone总销量中，****的iPhone 5占据了半壁江山，iPhone 4S和iPhone 4依然分别占据了总销量的30%和18%。上一代旗舰机型iPhone 4S在发布一年之后仍能保持总销量的四分之三，实属难能可贵，说明4S的口碑和受欢迎程度确实高于iPhone 5。

低价的iPhone 4S和iPhone 4所占的销售比例*大，也从侧面给出了苹果面向中低端市场推出廉价版iPhone的理由。而且在此之前网络上也确实流传出了一些廉价版iPhone外壳及零部件的谍照，进一步证明了廉价版iPhone的真实性。

之前受到三星旗舰机Galaxy S4销售放缓等消息影响，投资者对**智能机市场疲软担忧不已，不过这次苹果的财报多少打消了市场的顾虑。有意思的是，本周五三星也将发布二季度财报，面对市场的担忧，三星却在此前发布数据称，Galaxy S4的销量超过以往任何一款产品。智能机的销售**鹿死谁手本周五将有分晓。

大中华地区销量惨淡

曾经作为苹果公司主要增长力来源的大中华地区，这次依然表现不佳，环比销量下滑43%，同比下滑14%。

苹果公司高管将此归咎于中国经济增速的回落，但并未做出详细阐述。苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上说：“中国是苹果公司的一个重大机遇。我不会因为90天的表现而气馁。”

库克显然比他的前任更加重视中国市场，但是自从他把大中华区的业绩单列出来后，这个地区的销量的就在一直下降。

为何中国市场厌倦了苹果

2013年央视在315晚会上对苹果手机的售后问题进行了“**报道”，随后，包括****在内的一大批媒体对苹果在中国市场态度傲慢的问题进行了连篇累牍的报道，这些负面的**宣传或多或少影响中国人的购物欲望。因为一场新闻风暴而遭遇市场滑铁卢并不是没有先例，东芝笔记本在中国市场的惨败就是一个很好佐证。

另外，做为比较，我们看下其它手机的销量情况。小米2013今年上半年的营收就有132.7亿元人民币，超过去年全年的126亿人民币。华为2013上半年出货量2250万部，销售金额1100亿，利润147亿。酷派2013年**季度共销售了680万部智能手机，这一成绩使酷派超越了黑莓和诺基亚，一举成为**第九大手机品牌。从以上数据看，国产手机品牌销量都呈现着一片欣欣向荣的态势。而苹果手机的市场份额或许正被这些崛起的本土品牌所蚕食。

还有一个*根本的原因是苹果目前已经进入到“创新的瓶颈期”。 iPhone 5只是在屏幕尺寸上做了微调，并没有带来符合消费者预期的创新，以iPhone 5的**价格对应它并不新鲜的内容，让中国消费者多少有些失望。另外如今在大屏手机风靡的时代，iPhone 5的竞争优势也得不到体现。根据三星大屏幕手机在中国*爆的销量情况，可见国人对大屏幕的喜好程度。

对于以自己**市场著称的苹果公司来说，是时候改变一下产品结构来刺激销量了。我们期待廉价iPhone的市场表现。

投稿作者：孤芳不自赏46

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