零售界也需要偶尔卖卖萌

2014.10.09 来源: 互联网大字

体现童真的各种公仔、雕塑成为购物中心争相引进的对象。CFP供图

叮当机器猫、泰迪熊、史努比、大黄鸭、粉红豹、斑点狗、变形金刚……*近，如果你游走在深圳各大商业场所，或者国庆假期在国内各大购物中心消费，你会发现充满趣味性的“萌物”无处不在。这些体现童真、形态各异、又没有攻击性的公仔、玩具、模型、雕塑、主题展近半年来成为各大商业机构争相引进的对象。在他们看来，实体商业*大的卖点就是体验性，家庭的消费核心在于小朋友，于是经过磨合后“萌商业”便应运而生，而且大有越来越*之势，成为***“眼球经济”的代名词。

购物中心倡导“萌商业”

“卖萌”如今已经成为年轻一代经常会挂在嘴边的名词，“不以为蠢，反以为乐”是社会之风的真实写照。本地一些大型购物中心近期也尝试着在场内设置一些以漫画、动画为原形的主题展，结果在消费群中引起很大的反响。在不少顾客的心目中，在商城里安放一些有趣的动画公仔、趣怪萌物会让她们备感亲切，无论是带孩子过去玩耍，还是三两知己去拍照“卖萌”，这些地方将会是*选。

近日如果你去到福田COCOPARK，很难将目光从5米高的粉红顽皮豹的身上移开。这只曾经夺得过奥斯卡*佳动画短片大奖的“萌物”*近登陆深圳，并且会以不同的形象出现在市民的面前。在现场，系列顽皮豹不仅收获90后和00后的青睐，就连60后和70后也争着与其拍照，不少人还心甘情愿地购买它的DVD、邮票以及不同造型的公仔。

据星河COCOPARK相关负责人介绍，商城之所以会举行“潮豹全城”这样的大型活动，是看到消费人群中开始有这样的需求出现。因此在刚过去的国庆节、接下来的万圣节，再到光棍节乃至圣诞节，这只顽皮的小豹子将变换各种造型装束，以不同形式出现在商场的某个角落里，跟大家玩邂逅。这位负责人认为，在深圳，这种非常吸引眼球的“萌商业”有着非常广阔的前景，如今的零售商业都瞄准了家庭消费，而家庭的核心就是小朋友，如果能讨到小朋友的欢心，那么基本上就可以延长整个家庭在商城内的停留时间，对其他的商业业态会带来足够多的客流与商机。

情感消费需求开始抬头

不仅是深圳，国内各大城市购物中心里近一年来也相继刮起了“萌商业”风潮。在成都，102只机器猫亮相大型购物中心IFS，名人五月天阿信和**良为其设计限量版的展品，引起粉丝们的强烈关注，并在网络上形成*大话题。今年暑假，香港海港城举行了“梦想起航”史努比艺术及生活展览，除了展出***大的3.3米高史努比*型艺术装置之外，更邀请日本传统工艺**制成多件富有东方色彩的史努比艺术品，供展出甚至是拍卖，一时间去香港看史努比艺术展成为家庭旅游的*选……

对于“萌商业”之风的兴起，深圳资深商业人士张晋业认为这是顾客群中情感消费需求开始抬头的表现。因为如今无论是国内其他一线城市还是深圳，很多购物中心所展出的“萌物”都带有很多情感记忆，例如机器猫、史努比、变形金刚等，几乎都是60后、70后、80后在孩童时代陪伴自己成长的玩具，这种久别重逢的滋味会引发情感上的宣泄。如今他们都有了下一代，于是这些“萌物”既可以作为情感枢纽带引起家庭的关注并带来话题，同时又有可能成为小朋友们爱不释手的***玩具。因此如今国内各大购物中心热衷于在场内大搞“萌商业”，其目的是想借此提升聚客能力，吸引眼球之余带动其他商业业态的人气。

采写：陈勇坚

投稿作者：孤芳不自赏46

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