奶粉价钱波动：高价奶粉时代还没成曩昔

2014.08.07 来源: 互联网大字

广东食物追溯讯国内奶粉价*高企，*要是因为渠道费用**不下，这种层层加价的发卖体例不打破，价*将难以下降。

近日，婴幼儿奶粉业不竭曝出的降价动静，激发业界普遍存眷。据媒体报道，广州、北京、济南等城市，尤其在北方地域呈现奶粉“降价潮”。无论是线上仍是线下，浩繁知名品牌奶粉经由过程分歧体例对零售价*进行了下调，降幅*高可达50%。

在天猫商城，贝因美在官网*页打出“年中大促五折起，满399元减20元”的字样。圣元的国产和进口优博、优泛爱婴幼儿奶粉都在做第二件半价的促销勾当，如2段900g罐装优泛爱婴幼儿奶粉售价188元，第二件半价后，等于每罐只要141元，相当于降价25%。飞鹤的超等飞帆3段幼儿配方奶粉900g罐装原价283元，促销价226.4元，相当于降价20%。

国内奶粉行业一向“涨声不竭”，此番却集体自动降价促销，背后的原因其实挺复杂的。起*是受供求关系影响。从奶粉行业来看，2012年起头至今，行业产能快速上升，这此中既包罗国外***为实现本土化，在中国境内建厂，也包罗中国本土品牌**化，在境外建厂增产等身分。然而，和往年同期比拟，本年上半年国内整个奶粉行业却很不景气。

来自AC尼尔森的数据显示，本年上半年国内奶粉市场的发卖额仅增加了4%，而发卖吨数则下降了7%。在此布景下，奶粉企业冀望经由过程阶段性的降价促销拉动发卖。其次，自客岁7月份发改委针对多个洋奶粉品牌进行价*反垄断查询拜访，随后这些企业自动降价求自保，此后一年来奶粉价*就根基没有波动。

一向以来，奶粉价*涨声不竭，奶粉企业饱受质疑。消费者热衷于从境外携带和网购婴幼儿配方乳粉，发生这一现象的原因，除了国内消费者对国产婴幼儿配方乳粉缺乏足够的信赖和决定信念之外，还有一个原因——国内奶粉价*偏高。可以说，面临奶粉降价，老苍生乐见其成。

奶粉罕有降价，也激发了奶粉价*呈现“拐点论”的说法。持这种概念的人认为，今朝国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨摆布，若是新增产能全数释放，对国内婴幼儿奶粉的市场供给将供给极大的保障，供给充沛价*就会向下走。不外，包罗奶业专家王丁棉在内的业内助士则并不认同。在他们看来，当前的降价潮，*要是新西兰奶源价*走弱带来的福利，背后是奶源经销商、代办署理商们洒泪“甩货”。这波低价潮更多是奶企涨价前的限时优惠，8月份国度反垄断政策到期，闷了一年的“洋奶粉”很有可能将回声涨价。

事实上，此番大都奶粉企业根基采纳的是打折促销的体例，而不肯意把价*一降到底。惠氏、雀巢等奶企亦对媒体暗示，公司今朝并无调价打算。由此可见，奶粉企业并不肯意将价*直接降下来了。那么，国内奶粉价*如何才能降下来呢?

有业内助士收集了一些国表里*要品牌婴幼儿配方乳粉的价*并加以阐发，发现很多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价*大多是9-15欧元，也就是说不到130元人民币，表白其成本不外百元，而这些产物在国内售价却高达两三百元，甚至达到470元。某些国内品牌的高端产物，价*和国外品牌的产物价*八两半斤。这些现象申明，我国婴幼儿配方乳粉发卖渠道费用偏高。由此可见，国内市场奶粉价*高，*要是因为渠道费用**不下，而非产物自己。这种发卖体例不打破，价*将难以下降。

投稿作者：孤芳不自赏46

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