炒作，互联网中的哈雷路亚？

2014.07.28 来源: 互联网大字

写在前面：一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后引起美国德克萨斯引起一场龙卷风。

镜头一：“70后蓝董”大骂“80后”、“90后”。*后被爆出，“蓝董”乃是woyo网的一个小职员，但是在“蓝董”炒作期间，woyo网人气直线上升。

镜头二：“90后贱女孩”在网络写自传，公开辱骂父母和男人，此事炒得沸沸扬扬。*后，两位小女生在警局报案，称被“潜规则”。事件至今还在调查中。

镜头三：王老吉一亿元灾区捐款，使其的销售额直线上升。王老吉，这一亿元换得的“**令”，给多少“精明”的企业上了一堂生动的“市场营销”课！

镜头四：万科董事“王十元”的“十元论”掀起了**万科浪潮，也掀起了互联网*手与网友的一**规模口水战。

在信息无比畅通的今天，任何一件小小的事件，即可发生大规模的反应，这就是典型的互联网“蝴蝶效应”。作为信息量如此之大，竞争如此激烈的互联网中，如何能够脱颖而出，着实让一些朋友煞费苦心。于是乎，炒作开始，并且是“语不惊人誓不休”。

“蓝董”一个平平常常的80后小女子，在互联网炒作中，愣充自己是“70后”，并且在互联网上对80后、90后肆意辱骂，这样的炒作被网友称为“激怒式营销”。我们暂且不说这位“蓝董”ＭＭ是因为公司的缘故进行炒作，还是个人原因进行炒作，但是她的目的达到了。在一段时间，woyo网人气急剧上升。不过，这种“激怒式营销”方式，笔者认为不一定会**。woyo网现在在互联网世界的确有一定的名声，但是到目前为止，本人还没有进入过woyo网的网站。我想，随着时间和事件的进一步发展，woyo网只能在互联网中留下一个不好的名声，并且在不久的将来会成为互联网炒作*为典型的反面教材。

来看看我们***的“十元论”。“十元论”作为万科王总的**语录，不但在社会上，而且在互联网上掀起了一股“腥风血雨”。“十元论”的伟大之处在于**了我们认知世界的“二元论”，并且在互联网导致了“网民”与大量“枪手”的浴血奋战。不过，群众的力量是伟大的，*后“十元论”还是败在了群众的口诛笔伐当中。万科号称中国*大的房地产公司，其炒作的功底可见非比寻常。但是，这次我们的“王总”却在错误的时间说了错误的话，导致人民对万科的信任度急剧下降。万科未来前景如何，我们仍将拭目以待。

“王老吉”这次的营销方式是*为成功的一次。我曾经参加过王老吉的一个社会调查。当时因为一时的好奇，填了一份王老吉的问卷。问卷的具体内容不记得了，但是给我印象*深的就是王老吉将中国现在的所有饮品都归了类，并且在列出了各自的特点，让消费者去选择*适合的一款。王老吉这次捐款一亿的营销手段，也许不是很高明，但是它充分的体现了一个企业对社会的回报，体现了一个企业强烈的社会责任感。换句话说，这样的企业，让老百姓觉得放心，这就是它为什么能成功的原因。王老吉，将自己一年的利润捐了出去，换回来的是中国四亿、五亿人民的民心，这样的营销手段才是真正的高明。笔者认为，这次是王老吉走向世界的一个*大的机遇。

关于“90后贱女孩”，笔者不做过多评价。一是两位当事人年龄还小；二是这件事情牵扯到了刑事案件。两位现在已成为网络红人，以后何去何从，希望她们能慎重考虑。

分析了这么多，我们大概可以看出来：炒作，究竟该如何炒？很多人认为炒作，就是为了达到自己的目的，可以不择手段。我认为这种想法是错误的。首先，我们处于一个信息高速流通的时代，做任何事不能不顾后果。就如“蓝董”一样，无论她是否被利用，但是在未来的互联网中，她肯定会留下不光彩的一笔。其次，炒作的目的是出名。名有好名有恶名，我想任何一个人都不想让自己的名声变臭，让千万网友在互联网上对自己口诛笔伐。*后，炒作也需要有职业道德。“激怒式营销”是一种炒作手段，但是它挑战的人类的“道德底线”，孰输孰赢，一目了然。

那么，炒作到是不是互联网的哈雷路亚？回答当然是肯定的。互联网、网站、个人要发展，自然离不开炒作。现在“酒香还怕巷子深”呢，没有炒作，如何让别人知道你？但是呢，炒作还是要有一个度的。下面我们就说说炒作的度：

１、炒作，尽管是出名的一种手段，但是也要遵循一定的道德约束。从“90后贱女孩”事件我们可以看出，现在互联网中对社会的伦理道德又进行了一次深刻的呼唤。在物欲横流的现实社会，希望我们的网络能把现实中那些不纯净的东西进行彻底的净化；

２、不要触痛主流人群的神经。有时候我们在说，在这个世界，玩的就是个性。但是什么是个性呢？像“蓝董”事件，作为一个小职员，我承认她的做法为其公司创造了利润。但是，这种“激怒式营销”却有一种得不偿失的结果，你所得到的利益只是眼前的利益，对于一个公司的**发展来说，这种只能算一种饮鸠止渴；

３、该出手时就出手。炒作，也需要一个时机的把握。“十元论”和“王老吉”是在同一个事件下的两种不同结果。关键在于“十元论”抛出的时间刺激了大家的神经，也许在另外的场合，“十元论”会有一种意想不到的收获。而恰恰相反，“王老吉”却抓住了这个时机，一举成功，也许付出了很多，但是得到的更多；

华搜传媒运营总监张云峰认为，一次成功的炒作，可以使你获得数以百倍的收获，但是一次失败的炒作，也许对你来说是灭顶之灾。我们在炒作的同时，要深刻体会到炒作这柄双刃剑的危害，合理利用它，让它在有益的地方发挥自己的光和热！

作者：

张云峰

投稿作者：孤芳不自赏46

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