提高微信订阅号的打开率的方法

2014.07.01 来源: 互联网大字

**公众账号分为处事号和折叠的订阅号以来，苦逼的官微运营者们切当感应沾染到了阵阵寒意。在笔者插手的某个以**为主题的营销会议上，佳宾做案例分享的时辰说他们官方**的均匀图文转化率(**翻开率)在20%高低，20%是**图文转化率的均匀程度吗?笔者不得而知。不过可以分享个乐概念的数据，笔者操刀的一条**在7天内的图文转化率达提升了几倍，这个企业公众账号的均匀图文转化率也达到了40%高低。

若何做到的?笔者的答案是：细节!流传下场由许很多多的成分拨合浸染、彼此影响，能不能获得理想的流传下场取决于操盘者能不能将各类细微的、零碎的成分做有用整合，并在各类细节处考虑更多的细节，给受众精采的浏览体验。所以，在底下文章傍边，笔者会几次再三提到各类细节，你可能正视到了但不觉适意，但一个小小的细节却多是触病发毒流传的关头。作为运营者，细节的气力不容轻忽。

在没有可视化的数据分化之前，**内容的流传下场只能靠可怜的编辑们主观料想。**推出了相对完善的后台数据功效往后，编辑的工作事实下场有了追踪和分化的根底。**公众账号的运营者都知道，所有的数据分化会归纳到一个事实下场指标：图文转化率。甚么是图文转化率?

图文转化率=图文浏览人数/投递人数

对于这个公式有几点运营者要明确：

1、投递人数指的是你将该条**推送给了若干很多若干好多人，简略点说就是你现阶段有若干很多若干好多粉丝;

2、图文浏览人数是指一共有若干很多若干好多人读了这条**，包含非粉丝群体;

3、图文数据分化只能显示该条**发布后7天内的数据，7天后的看不到。

**公众账号后台数据统计模块的图文分化截图

以上截图就是笔者在刚接手某企业官微运营后，筹谋并履行的某条**内容的流传分化。从图中不丢脸出**伴侣圈的重大威力：在只有198个粉丝的景象下该图文被4733人分享转发，而且这还只是7天内的数据。

OK，我们深切正题。图文转化率既然是重要指标，那么不竭前进这个数值不单能对客户(**)完善交接，也可让本人获得更高的成绩感。下面笔者就来科学地破拆下包围在神秘的“图文转化率”四周的各类成分，出格是针对受众直接接触该条图文的各类触点。

毫无疑问，前进图文转化率*先要搞定的是我们已有的粉丝，估且称他们为一级受众。由于**是一个相对关闭的流传渠道，它不像微博那样可以采办大号进行图文的转发分别，所以一级受众愿不愿意浏览并主动流传这条**变得出格关头。在推投递到率濒临100%的景象下，一级受众的图文翻开率和图文分享率直接决定了后续流传的可能性。

注：

1、一级受众的图文翻开率即官微已有粉丝翻开浏览这条**图文的比例;

2、一级受众的图文分享率即官微已有粉丝将这条**图文分享到伴侣圈的比例;

影响一级受众的图文翻开率的成分是甚么?

我们先来看看受众领遭到信息推送时的画面：

如上图所示，实在这个阶段关头的细节成分有三个：头像、推送时刻和问题问题。

头像

个别来讲官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来讲，必须确保这个头像显示是明确的、可辨识的;出格是对走高端精品线路的品牌来讲，官微的头像还要揭示出大气、上档次的范儿。

推送时刻

对于推送时刻的讲究此刻是众说纷纷、莫衷一是，笔者把它们归纳为以下家数：

1、上班派(7：30-8：00之间)，代表**：爱范儿、转变本人

2、午餐派(12：00-13：00)，代表**：城市画报

3、放工派(17：30-18：30)，代表**：餐饮商学院

3、晚餐派(20：00-21：30)，代表**：野兽派花店

当然还有一些“想甚么时辰就甚么时辰发”的自由派，这就不列入我们的研究规模。笔者感应沾染这几个推送时刻实在都有各自的事理，至于若何样的推送时刻是合适你们官微，倡议运营者可以做一个测试：将现有粉丝进行均匀分组，一样的内容分袂在一天中的上班时刻、午餐时刻和放工时刻推，看看事实下场的转化下场。经过几天的测试，你便可以总结出最合适你们官微的推送时刻了。

问题问题

不论筹谋哪个平台的流传内容，问题问题都是影响下场的重中之重成分。对于若何做一名精良的问题问题党，你可以在百度上搜到各类ABCD要点，笔者在这里分歧毛病问题问题标写作手艺做赘述。回到**的问题问题上，运营者万万要正视一个细节：不要把无关痛痒的栏目名称放在题今朝13个字符的黄金地位!为甚么?由于在订阅号的列表中，每个公众账号都只显示题今朝 13个字符(含标点)!具体参照上图。

举个范例的例子，笔者关注了厦门当地一家高端房地产公司的官方**，它的图文问题问题永远是“恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅//更多文章到创业第一步网/”，其中XXX是当期图文的主题。作为颇具逼格的豪宅品牌，想经过过程逐日的问题问题强化品牌在客户心目中的高端地位是不错的想法。可是回到每小我的订阅号列表，这个公众**账号天天推送的信息都是“恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅……”。这无疑降落了粉丝翻开它的愿望，由于我根柢不知道这篇图文的主题，以及，我浏览它的好处点!

投稿作者：孤芳不自赏46

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