花城营销从春天起头

2014.06.30 来源: 互联网大字

今朝的法定节沐日多在上半年，每逢节沐日都是旅游出行的岑岭，也是进行城市品牌营销的*佳窗口期。从年前到国内各大城市推介“迎春花市”，到广府庙会，再到波罗诞、北帝诞等，踏着春天的脚步，广州进行着一场接一场的城市展示秀。近日，广州市发布了官方版的赏花地图。广州有“花城”的佳誉，夏历新年前的“迎春花市”正在申报国度级非物质文化遗产，花组成了天然美景的同时，也反映出城市的人文景观。赏花地图涵盖了北起从化、南抵南沙的观花胜地，当然，每小我的心水赏花地都不尽不异，官方版本与民间版本必定也是八门五花、各具特色，但从花入手，广开思绪，营销城市，推介广州，是一个值得存眷与研究的标的目的。 “三百里山川田海，两千年羊城花穗”，广州城市所包含的天然与人文汗青元素都很丰硕。历代选出的“羊城八景”揭示出广州在各汗青期间的城市形象，也可以说是那时的一种城市营销手段。在可以看得见具体形象的“景”之外，非物质文化、节庆事务等则可以或许反映出城市文化与城市气质，在“八景”之外，但同时也在“八景”之内。景，自己是天然景观，有了人文色彩之后，更能揭示出城市风貌。与此同时，历代“八景”是与时俱进的，是静态的，也是动态的，而在当下，若何操纵各类新媒体，连系节庆事务等有用地进行城市营销，是应该正视的课题。正名、争鸣、立名，是营造城市品牌的过程。要营造城市品牌、城市形象，起*需要有名正言顺的说法，需要一个“正名”。有了足以正名的本*，还需要有用的营销传布才能广为人所熟知。正所谓“养在深闺人未识”、“酒香也怕小路深”,当今社会，信息是丰硕的，但注重力是有限的。若何在浩瀚的信息海洋傍边脱颖而出，“争鸣”是需要而关头的，所谓“一鸣惊人，一飞冲天”。近年来，以互联网为代表的新型通信体例层出不穷，从早期的BBS、QQ、博客，到此刻的微博、**等，丰硕多样的体例，客观上使“人人都是记者”日益成为一种事实。传统的传布形式，如报纸、电视、广播等，是相对自力、不易连通的，可是互联网形式的呈现与介入，使得各类传统的传布形式有可能整合起来，成为“全媒体”，同时，因为互联网对社会经济方方面面的影响，使得一种“泛传布”的社会场合排场正在逐渐形成。合理有用地整合操纵各类新媒体形式，对于传布城市品牌有着积极的感化。各类节庆事务，是周全推进城市品牌的主要手段。节庆事务可以有良多，但作为城市品牌的塑造，应该注重把这些节庆事务系列化、系统化，尽量避免因为零敲碎打而给人留下单方面化的形象。今朝的法定节沐日多在上半年，每逢节沐日都是旅游出行的岑岭，也是进行城市品牌营销的*佳窗口期。从年前到国内各大城市推介“迎春花市”，到广府庙会，再到波罗诞、北帝诞等，踏着春天的脚步，广州进行着一场接一场的城市展示秀。在传统节日勾当之外，华农紫荆花节等非传统的节庆勾当也在鼓起，市内各*细公园、绿道则为城表里游人供给了春游踏青、赏花观绿的好去向。按照季候时令，接下来广州将要进入“龙舟水”期间。水是广州的城市特色，水岸特色展示了“滨水糊口-工作的愿景”，不仅是曩昔与此刻的连系，也是此刻与将来的连系。珠江水情况的不竭改善，既是天然情况质量的改善，也是人文心理诉求的一种共振。岭南水乡特色，反映的是人、城市与天然之间的互动关系，也是广州的糊口指南甚至是投资指引。岭南水乡特色反映出广州是一个水分湿重的城市，大气对流活动较为激烈，诸如降水、日照、台风等现象都较为凸起，揭示出珠江水情况与城市以及人们勾当之间的联系关系。珠江水的潮起潮落，陪衬出城市糊口在日夜分歧时刻的转变，珠江水的流经，展示了城市分歧区域的特色，而分歧区域的特色凸显了城市分歧的功能分工。端午前后开展的各类龙舟赛舟勾当，恰是充实揭示广州城市人文传统与天然景观的好机会。一年之计在于春，花城营销从春天起头，擦亮广州城市品牌！（王瀚华南城市研究院研究员）

投稿作者：孤芳不自赏46

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