关于凡客品牌理念的思虑

2014.06.13 来源: 互联网大字

“人民时尚”这一品牌理念是凡客在2010年提出的，据说缘自于陈年在拜访江浙的出产商时看到年青的工人们都在穿凡客，由此发生了“让每小我都买得起的时尚”的设法，继而深化到经由过程平价、时尚的服装，让每小我都拥有真实、得体的自我表达渠道。不得不说，这是一个令人尊敬的设法。

同样，在品牌**的过程中，凡客也做到了这一点，无论是韩寒、王珞丹等“80后”偶像布衣气概的代言，仍是“凡客永远不变”广告片中大气恢弘的时代交响曲，都是紧扣时代脉搏，可以或许引起消费者感情共识的上乘之作。红极一时的“凡客体”，更是开启了全民创意的先河，缔造了互动营销史上的一个古迹。可以说，凡客在品牌营销的内容创意和手艺运用上的把控能力，已经是国内企业中的佼佼者。

然而，优异的品牌营销并不克不及袒护品牌理念自己存在的问题。“人民时尚”是一个很是好的品牌理念，有立场，易传布，但前提是必需回覆清晰两个问题：谁是人民，何谓时尚。

人民在中国可谓是一个相当敏感而又恍惚的词语，抛开**上的理解，*常见的应该就是指布衣公共。时尚是在必然时候或持久时候里崇尚某些事物，短期叫风行，持久叫**，时尚发生的前提在于立异和追逐，例如乔布斯缔造了苹果手机，无数果粉们彻夜列队*购和随身炫耀。无论是立异仍是追逐，其素质都不是为了标语式的改变世界，而是个别但愿经由过程凸显个性或融入群体成立自身的存在感。

陈年说过，他认为凡客的责任就是把世界上*时尚的格式都做成**买得起的服装，说白了就是要把时尚从贵族的**酿成布衣也能消费得起的工具，原先几千几万才能买到的**的设计、工艺、材质，在凡客上只用几十几百就能买到。这里有一个问题，若是说服装自己承载着个别的社会身份象征符号，即“标签”的东西属性，那么一件人人都随便买得起的衣服，是否还能阐扬标签的功能，给人以分歧的存在感？而低廉的价*，是否可以或许在长时候中维持立异者与追逐者的动力和**？人民时尚若何避免沦为“廉价货”？

尽管如斯，我仍然尊敬和认同凡客的抱负主义与缔造的价值，我也相信“人民时尚”这一品牌理念仍然需要且可以不竭丰硕、深化和**。鉴于篇幅所限，我们年后再会。

投稿作者：孤芳不自赏46

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