电商未来十年格局初显：PC端战争结束移动波诡云谲

2014.06.11 来源: 互联网大字

中国电商（专题阅读）模糊的的发展格局，将随着京东和阿里（专题阅读）巴巴的上市而变得逐渐清晰。IT圈子里此前不乏对电商行业热门事件的分析，但很少有人结合行业发展态势，见微知著对未来电商的格局做出预测。本文作者王冠雄现在就为我们解决了这个问题。他结合阿里和京东等一众电商公司的发展现状，系统的为我们分析了未来十年的电商发展格局。帮助大家清晰的看清电商局势，具有重要的指导意义。

京东本周成功登陆纳斯达克，成为以市值计算中国第四大互联网公司。它的上市也是迄今中国企业在美国资本市场*大规模的IPO。紧接它脚步的，将是马云的阿里巴巴——风投圈里已盛传阿里巴巴将于8月8日在美上市。

至此，我认为，中国电商行业未来十年的发展格局已逐渐清晰。

PC端电商战争已结束：阿里、京东、唯品会胜出

美国时间5月22日，京东在美国纳斯达克正式挂牌上市，收盘价报20.90美元，较发行价上涨10%，市值达约286亿美元。按市值计算，京东仅次于“BAT”(**、阿里巴巴、腾讯)。

京东上市之路之所以顺畅，是因为美国投资人认为，京东的“**+物流+IT系统”模式和亚马逊(Amazon)非常相似。鉴于亚马逊在美国长期受到追捧，“中国亚马逊”的故事一听就懂，投资者认购踊跃，认购总额达京东募资额15倍。京东*次公开募股**17.8亿美金，加上向腾讯私下配股，总募资额超过30亿美金。

IT行业有个“**第二法则”，即行业前两名加起来，将占到80%以上的市场。这个规律在搜索、社交等主要互联网领域都已被广泛验证。

至此，阿里巴巴、京东，加上排名第三的唯品会，已经构成中国电商的“基本面”。PC平台级的电商战争已经结束。除了少数***品类的垂直电商，如聚美优品，剩下的电商，要么难以再做大体量，要么将被*头整合吃下。

移动电商波诡云谲：京东、腾讯**登陆

随着手机、平板电脑等移动智能设备席卷**，移动电商的战争才刚刚开始。*头们快速布局，但打法各有不同。

腾讯对京东实施“**嫁女”战略注资以后，京东的移动战略已经很清晰：无需花太多*，利用与腾讯联手布局未来。据悉，京东和腾讯目前已有上千人的团队在合作，预计很快有新产品面试。

刘强东在京东IPO现场表示，京东在手机QQ、**都是一级入口，与腾讯自身的游戏业务属于同级。而**中仅“发现”的点击次数每天就超过2亿次，并还在继续快速增长。这对京东的意义在于，品牌和渠道双双“下沉”，移动入口打开之后，会有更多用户知道京东，特别是在三至六线中国城市。

正因为如此，刘强东才乐观地预计：“过去十年，京东增速是电商行业平均水平的两倍，未来五年我们也能够保持电商行业增速的两倍，这个就足够了。”增长来源有三块：**是三至六线城市的新增用户，第二是移动端购物带来的增长，第三是新业务，比如生鲜、技术平台开放、海外业务等。

从技术上讲，电商企业从PC的“超级链接模式”，很难平滑迁移到移动端的“APP情景模式”。这是一次艰难的诺曼底登陆，但京东携手**已**登陆。

阿里+N、**地图+糯米、小米系，新*头“X”?

显然，马云和**的李彦宏不会轻易认输。购物、消费是移动电商的未来，也是*大的生意。

阿里巴巴正努力寻找一切移动流量。电商之本质，无非是以商品为核心，前端接流量，后端连支付。阿里巴巴是PC端电商的霸主，但在移动上却缺乏流量，优势无法顺畅迁移。

回想2008年，淘宝强硬地屏蔽了PC流量*大入口——**的搜索引擎，建立了自己独立的强大流量入口，才有了今天阿里巴巴利润超过腾讯、**的无限风光。然而，阿里去年再次“壮士断腕”屏蔽了移动流量*大入口——**，结果导致移动流量的匮乏。

据我所知，马云先后对美团、陌陌提出*额收购要约未果，因为王兴、唐岩都决意独立发展，两家公司上市也箭在弦上。阿里巴巴一边扶持UC、优酷试图获取流量，一边坚决做大手机淘宝、支付宝*包，而试图抗衡**的“来往”只是一款应景产品。

**同样在尽*大努力。在PC端的网购时代，**就一直没找到感觉，比如旗下爱乐活和乐天一直不温不火。移动时代，李彦宏将宝押在了“地图+O2O+支付”上。**收购团购网站糯米、花*资推广**地图、同时推出***包，试图打通流量、商品和支付。

另一个不容小觑的未来移动电商*人是小米。小米商城的流量早已跃居中国电商的前几名。随着小米手机、pad、电视、路由器出货量的不断增长，雷军“以硬件逆袭吃互联网”的野心显而易见。

同时，搜狗等技术性公司试图通过智能推荐，主打“情景推荐购物”模式。还有一些公司，将围绕垂直品类、比价、评论等形式，一起抢食电子商务这块庞大的蛋糕。谁能杀出重围成为移动电商新*头?一切还是未知数。

后记如果非要说在电商公司里，谁能*终主导浮沉的话，那肯定是在线下布局完善的公司。因为不管是B2C，C2C还是O2O，现在都是线上处理数据，线下提供服务的模式，线上数据无论如何强，消费者获得直接体验的机会还是在线下。虽然听起来略虚，但是未来得天下的一定是产品和服务俱佳的公司。本文作者所分析的公司也是基于对他们这两点的分析。

投稿作者：孤芳不自赏46

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