国内六大运动品牌存货高企关店潮轮番上演

2014.06.07 来源: 互联网大字

2012年以来，受库存影响，国内运动品牌集体遭遇寒冬，为了改革渠道和消化库存，关店潮在各个体育品牌中轮番上演，李宁(02331.HK)、安踏、特步、361度(01361.HK)、匹克、中国动(03818.HK)向六大运动品牌关店数已超3000家，其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家。继2012年的关店潮之后，国内六大运动品牌于2013年仍未停止关店的步伐。

2013年国内六大运动品牌的关店潮中，361度关店的数量*多。国内六大运动品牌在2012年和2013年持续大规模关店之后，从目前披露的开店总数来看，安踏的开店数目位**位。此外，继2012年六***因高库存“受伤”之后，即使经过了2013年一年的消化，6家公司的库存仍未能消化完毕。经统计，2013年，李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元。

另从各***披露的年报可见，2013年，除了中国动向净利润有所增长之外，其余5家公司的业绩仍未实现增长，其中，361度的业绩更是下滑了近七成。

虽然运动品牌的业绩并不理想，但有分析人士指出，仔细分析下各家财报可以发现各品牌的2014年订货会订单已经呈现出触底反弹迹象，这也是业界衡量企业表现和行业回暖*重要的数据之一。

数据显示，安踏2014年连续三个季度订货会数据呈现正增长，特步、361度订单跌幅收窄，匹克第三季度实现双位数增长。

不过，上述分析人士指出，行业回暖并不意味着行业调整已经结束，中国体育用品行业的集中程度较低，部分企业的订单量上升并不能掩盖二线、三线品牌依旧苦苦挣扎的现实。

据了解，目前的中国市场有将近30个较为知名的运动品牌在竞争，再加上不知名的品牌，共有上百个运动品牌在争夺市场。

对此，安踏副总裁张涛曾在行业会议上表示，行业集中度提升，少数**的企业占据大部分的市场份额，这是行业走向成熟必须经历的过程。随着行业调整的深入，好的企业会更好，一些没有核心竞争力的企业将被淘汰。

投稿作者：孤芳不自赏46

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