2015年中国服装行业的现状以及未来的发展趋势是什么？

2014.05.22 来源: 互联网大字

中国服装产业日趋成熟，**竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的***优势转变。2015年是产业调整升级的关键年，产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响。那么，2015年中国服装行业的现状以及未来的发展趋势是什么，下面请听3158服装加盟批发网小编为你一一解析。

一、中国服装行业国内服装品牌发展现状与未来趋势

自改革开放以来，我国服装业取得了长足的发展，我国成为世界服装的生产、消费、进出口大国，服装品牌也随之发展壮大。

我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、**化的特点。目前我国形成了多个区域产业集群，如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等，区域内具有强大的上下游配套能力，为品牌发展形成合力。我国现已经拥有一批具有较高知名度的服装品牌，如雅戈尔、庄吉、爱慕、三枪、红黄蓝等，形成了较强市场竞争力。不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸，向全品类发展，如红豆从男装延伸家纺、家居服，浪莎从袜业延伸内衣、安踏从运动延伸童装等。在多品牌发展上，一些品牌根据客户群体推出针对性的品牌，如美特斯?邦威推出ME&CITY品牌，太平鸟旗下拥有贝斯堡、帕加尼、乐町、魔法风尚等多个品牌。在**化发展方面，国内品牌也同样有生有色，波司登在英国开店、登陆欧洲市场，利郎男装亮相米兰时装周。

自2008年金融危机以来，受人民币升值以及外贸出口市场严峻形势的影响，外贸加工出口企业纷纷推出自主品牌，拓展内销市场，取得了一定的成效。根据中国服装品牌研究中心的跟踪调研，今后我国服装品牌的发展将有如下趋势：

中国服装行业未来发展趋势1、品牌升级、形象提升

自2010年开始，服装消费升级趋势明显，消费者更加青睐**商场、品牌旗舰店，对**次服装需求增长迅速。在服装品牌方面，也开始了新一轮的品牌升级，注重时尚化、高品质，并**品牌文化，从产品竞争转向文化的竞争。

中国服装行业未来发展趋势2、市场竞争日趋激烈

据中国服装品牌研究中心统计，我国目前有超过1万个服装品牌，市场集中度低，同时还不断有新兴品牌加入，**品牌也在加速布局国内市场，种种因素导致市场竞争日趋激烈。同时国内市场的渠道成本、营销成本等也水涨船高，服装品牌将面临越来越激烈的竞争形势。

中国服装行业未来发展趋势3、渠道模式从加盟为主转向直营为主

品牌加盟是目前服装品牌渠道的主流模式。该模式可以在短期内通过加盟商建立比较完善的渠道网络，而得到众多中小服装品牌的广泛应用。但该模式存在着终端控制力差、形象不统一等弊端。目前已经有部分****开始涉足直营，减少加盟店的比例，提高直营的比例，强化对终端的管理，为消费者提供**的客户服务。未来，越来越多的品牌将选择直营。

中国服装行业未来发展趋势4、电子商务助推品牌发展

自2007年以来，服装网络零售取得了**式增长，服装成为网络零售的**大品类。电子商务也成就了一批网络品牌，如凡客诚品、绿盒子等。而传统品牌也整合渠道，大力拓展网络零售，推进品牌创新升级。电子商务将大力助推品牌发展。

二、中国服装行业未来如何由代工走向品牌发展？

国内服装业由代工走向品牌发展是服装产业发展的必然趋势。中国服装品牌研究中心研究发现，**上新兴国家服装产业的发展都遵循从代工到品牌发展的模式，如日、韩、台湾等地的服装产业*初也是做代工生产，当产业积累到了一定程度后，自然而然的开始创建自主品牌，如日本现在就创建了KENZO等**品牌。我国服装产业的发展也是先从生产大国，再到消费大国，然后发展成为品牌大国。

目前我国服装产业加速从代工转型品牌发展，也有现实的客观原因，主要是人民币升值、外贸市场的压力越来越大、代工的利润越来越薄，促使服装企业转型升级，创建自主品牌，获取品牌附加值。

同时我国经济仍将保持较高速增长，在积极的财政货币政策刺激下，内需市场也保持稳定增长态势。特别是随着城市化进程的加速，二、三线城市和农村市场消费的升级，服装消费市场成长迅速。这也促使国内服装企业创建自主品牌，*占国内市场。

三、中国服装行业电子商务迅速发展对国内品牌服装发展的影响？

电子商务的迅速发展，为国内服装品牌提供了一个**的助推力。服装网络零售扩大了服装零售渠道的覆盖面，极大的满足了消费者的消费需求，刺激了服装消费增长，提升了服装市场规模，现已成为重要的服装零售渠道。

传统品牌纷纷触网，通过品牌官网、第三方平台旗舰店、网络分销等方式拓展网络零售市场，并取得了可观的销售业绩；部分品牌还推出了网络品牌，主攻网络零售市场；掀起了服装产业运营模式的大变革。

发展网络品牌还成为部分代工转型自主品牌的企业的不二选择。如嘉兴麦包包的创始人叶海峰是中国**批从事对外贸易的箱包行业人士。通过网络零售，麦包包仅用了短短三年时间就打造成为中国*知名的互联网时尚箱包品牌，成为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业。

电子商务也催生了一批服装网络品牌，形成了**的服装品牌轻资产运作模式。这些网络品牌通过电子商务、网络零售在短期内成为具有较高知名度和美誉度的品牌，并形成规模销售，这对于传统品牌是难以想象的。目前网络品牌的发展进入了树立品牌形象、品质为王、消费者至上的新阶段。

投稿作者：孤芳不自赏46

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