葡萄酒电商推定制酒，创新营销还是噱头？

2014.05.15 来源: 互联网大字

日前有消息称，网酒网推出网上定制葡萄酒产品的“客制酒”。所谓“客制酒”，在于它的酒签、产区、葡萄品种、口味特征、瓶子、包装全部由购买顾客所决定。有消息称网酒网*批推出的客制化葡萄酒“一见倾心干红葡萄酒”运到了北京开始发货。这款售价为199元的酒虽仍挂在网页上，但已显示**。

这是个营销噱头还是值得**，行业内人士各执一词。

创新营销还是噱头？

在网酒网看来，客制化项目对于网酒网而言，不仅实现与消费者的互动，实时了解并满足消费者需求，还可以提高客户的黏性，有助于打造自有品牌。

一位消费者对于客制化葡萄酒个性化酒标的定制表示认同。该消费者表示，不管是送礼还是收藏，这样的做法都挺有新意的。

但业内针对网酒网的此番活动也有了质疑的观点。在北京德龙宝真**酒业有限公司北京分公司总经理助理王可看来，葡萄酒企业要有自己的原则，品牌要有自己的坚持。如果每个品牌的葡萄酒都可以客制化，那就像玩具一样，**丧失了品牌的价值和个性。

万欧兰*席葡萄酒顾问陆江表示，客制化葡萄酒虽然不排除有市场需求，比如送礼或者集团消费可能会对客制化葡萄酒感兴趣。但是这部分市场不会太大。网酒网定位的**葡萄酒市场窄，这次的客制化活动更像是一个噱头，在扩大市场，但这种行为不会是笔大生意。

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