2012-2013年上市酒企业绩分析

茅台、五粮液、永盛烧坊酒、洋河2013的净利润与2012年相比，只有茅台净利润出现上涨，这与茅台的诸项调整措施有关。而从降幅来看，永盛烧坊酒的降幅*大，降了近22%，这主要受到国窖1573等主导产品销量下降，导致营业收入净利下滑，没有完成年初制定的销售收入目标；五粮液的降幅也颇大，**白酒遇冷是主因，虽然2013年采取一系列的措施转型，尤其是在中低端市场，但显然效果并不显著；洋河对于业绩的下降归结于**产品销售受到一定程度影响，但洋河上半年预告略超预期，全产品链布局逐步完成，业绩或走出低谷。

2012年白酒业绩，一片飘红，而2013年白酒业绩，却只有寥寥可数的2家企业飘红，2012年净利润增幅*大的是酒鬼酒，增157%，而2013年净利润增幅*大的是青青稞酒，增24%，**酒企茅台的增幅也只有14%，更有皇台酒业出现了389%的降幅，成为2013年酒企净利润中降幅*大的企业，白酒分析人士晋育锋认为这是由于政务消费红利**，且随着价格下移，酒企之间由错位竞争转为相互挤压，造成净利润的大幅下跌。其次，则属水井坊和酒鬼酒的降幅较大，分别下降了145%、107%，二者受行业调整期，**白酒销量影响*大，尤其是水井坊为维护品牌形象及**市场份额，加大了产品宣传**力度，销售费用并未因收入下滑而大幅减少。

再从营收的角度来看，2012年的白酒行业，虽然已经受到国家政策等因素的影响，但由于白酒消费有惯性，消费量受拖累影响并不大，增速会放缓，但白酒行业景气度仍在，促使上市公司的业绩仍然会保持较快的增速。但进入2013年，白酒业已进入深度调整，茅台、五粮液等酒企已相继调整年度目标，也采取了一系列应对寒冬措施，但短期来看，业绩依然会走低，2013年酒企营收中，仅有茅台、古井贡、老白干酒、青青稞酒四家企业出现了增长，但增幅都不大，这其中中低端酒对业绩的贡献明显。酒鬼酒2012年营收增71.70%，到2013年则降58.56%，水井坊降幅*大，**白酒受冲击大、海外市场拓展受挫，营收降70.81%。

投稿作者：孤芳不自赏46