市场细分潮掀起户外用品pk体育用品

2013.02.22 来源: 互联网大字

体育用品在过去一段时间中，曾经风靡一时，现在体育用品慢慢的冷却下来。那些让人一度欢呼雀跃的激动，现在遭遇冷却处理。体育是个家喻户晓的词语，人们在体育中看到身体健康的重要，同时也可以拥有体育产品。自己就如同体育场上那些精神抖擞的运动员，然而现在体育用品猛烈的势头退减了。

体育用品经营惨淡，难敌户外用品强力冲击

近两年来体育用品行业呈现下滑趋势，据2013年二季度订单额显示，特步同比下滑15%-20%，安踏同比下滑15%-25%。传统的体育品牌以追求网点规模和数量为扩张方式，产品质量参差不齐，款式设计跟风盛行，品牌定位重复雷同，宣传**形式大同小异，店铺管理疏忽混乱，处于垄断地位时的体育用品曾经*领**，消费者的一味追捧也让体育用品行业收获颇多。随着市场的不断细化，户外用品的问世给传统体育用品带来的极大的冲击，户外用品以准确的定位优势，瞄准目标人群，快速的*占了体育用品的原有市场，以致体育用品难敌户外用品的冲击。

适应市场细分需求，户外用品一路飘红

现代紧张快捷的生活节奏，让众多的年轻人爱上了户外运动。闲暇之时约上几个驴友，脚踩登山鞋，身着冲锋衣，手拿登山仗，去领略一下大自然的山河之美，确实可以放松一下心情。户外运动的悄然兴起，使户外用品成为了炙手可热的**商品。户外行业的风生水起，正是由于其满足了市场细化的需求，有需求就有市场，户外运动品牌在百货商场等零售渠道的销售业绩一路飘红，打赢传统体育用品，迫使体育品牌大有涉猎户外行业的趋势。

户外用品在体育用品的细分下，划分了发展领域，借鉴了体育用品发展的优势，将体育用品pk掉，自己“成家立业”成就户外用品。

投稿作者：孤芳不自赏46

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