中国体育用品业现“回暖”迹象

2014.04.16 来源: 互联网大字

曾几何时，本土体育品牌是国内众多鞋服产业**饱受争议的行业之一，高库存、关店潮、业绩急降……各种负责消息纷纷扬扬。而在今年各大体育品牌开春之后传出来的，不尽是利好消息，也多了一股大战来临前的压抑氛围。

日前，运动品牌李宁发布了2013年报，数据显示，其2013年收入为58.24亿元人民币，与上年同期相比下跌12.8%。至此，国内六大运动品牌无一例外的出现了营收下滑。其中安踏2013年营业额同比下降*少，为4.5%;361度则出现了营业额为27.6%的大幅下滑。不过，经过积极转型调整，中国体育用品行业已传递出“回暖”迹象。

从目前各大运动品牌披露的年报来看，安踏2013年的营业额比李宁多出15亿元，与此同时，安踏实现的净利润比李宁、特步、匹克、361度四家公司的总和还要多。由此可见，安踏在这次的行业*变中受益较大。值得注意的是，在金融市场上，安踏的市值也超过了李宁、特步、匹克、361度四家之和。

“安踏能够在行业调整期超越竞争对手，坐稳****，就是因为安踏敢于创新，敢于转型。”一位行业**表示，经过体育用品行业本轮的调整，竞争规模和店铺数量将成为历史，未来体育用品行业将进入比创新的时期。

安踏认为，体育运动的普及度越来越高，经济在不断发展，国民收入也越来越高，这些都是非常大的利好。安踏体育董事局主席兼ceo丁世忠也曾表示：“体育用品产业永远是朝阳产业。”

对于体育用品行业的未来，匹克体育ceo许志华曾公开表示，体育用品市场的冬天已经过去，正在加速回暖。在过去两个财报周期净利出现大幅增长的同时，匹克2014年的第二季度和第三季度订货会数据连续增长，这预示着行业回暖的信号越来越强烈。

安踏认为随着零售业转型的不断深入，安踏的业绩会越来越好。何时**到2011年的水平需要看整体的经济环境和市场环境。

不过，包括李宁和安踏都对目前行业的同质化竞争表示忧心，均认为未来各***需要解决的**问题就是品牌和产品的同质化问题。为此，李宁连续打出科技牌，推出“李宁云”，安踏也推出如柔软柱等*有的科技产品。

投稿作者：孤芳不自赏46

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