欧莱雅收购只因为要加码美容美发?

2014.04.03 来源: 互联网大字

一化妆品观察人士告诉记者,公司收购通常考虑两个方面,一是通过收购介入某个品类加码某方面业务,另一方面则是获取产品渠道。“比如收购力奇,就是想加码男士护肤品业务,从某种程度上可以消灭一个竞争对手。”上述人士表示,“另外,在收购一个品牌后,可以迅速打开该区域的市场,比如收购中国的小护士,可以把公司旗下其他产品也带到渠道中,借收购打开渠道和市场。”

上个月刚宣布收购美即控股通过商务部批准，化妆品*头欧莱雅又有了新的收购目标。2月21日，欧莱雅中国方面向记者证实，日前欧莱雅和日本资生堂集团就收购资生堂旗下思妍丽及凯伊黛品牌达成协议，此次收购有待相关监管部门审批。在不少业内人士看来，此次欧莱雅将资生堂旗下两个品牌收入囊中，主要想加码美容美发领域。

早在去年10月，欧莱雅集团宣布向日本资生堂集团提议收购其旗下品牌思妍丽(Decleor)和凯伊黛(Carita)，并拟定协议草案。针对此次收购，双方均未透露报价金额。根据媒体此前报道，此次收购的报价为2.3 亿欧元，并且为欧莱雅公司主动向资生堂提出并购意愿。资料显示，思妍丽和凯伊黛在2012年实现销售近1亿欧元，这也使资生堂集团在**美容机构、水疗中心和发廊的专业护肤市场中位居第二。目前欧莱雅宣布收购的两个品牌暂时未涉及中国市场。资生堂中国方面向记者表示，两个品牌均未在中国市场销售。去年底，法国香水、美容*头InterparfumsSA宣布和欧莱雅就旗下男士护肤品牌力奇(Nickel)达成交易协议。有报道称，欧莱雅为该收购投入了超 10亿欧元。有数据显示，收购力奇是欧莱雅自2012年末以来收购的第九个品牌。

此外，目前欧莱雅对美即控股的收购也正在进行中，预计该项交易能在今年第二季度内完成。一化妆品观察人士告诉记者，公司收购通常考虑两个方面，一是通过收购介入某个品类加码某方面业务，另一方面则是获取产品渠道。“比如收购力奇，就是想加码男士护肤品业务，从某种程度上可以消灭一个竞争对手。”上述人士表示，“另外，在收购一个品牌后，可以迅速打开该区域的市场，比如收购中国的小护士，可以把公司旗下其他产品也带到渠道中，借收购打开渠道和市场。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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