彩妆品类春意涌动凯芙兰教育式营销突围

2014.03.26 来源: 互联网大字

中国化妆品市场经过近30年的高速发展，平均年增长幅度保持在13%-15%之间,。相对于传统日化洗涤以及护肤品类市场的饱和，彩妆市场近年来近50% 的增长率不仅远远高于行业整体平均数据，而且保持着一个持续上升的理想曲线，无疑是拉动整个化妆品市场发展的“*车头”。

在本土彩妆品牌中一直保持**地位的凯芙兰，通过对底妆产品的潜心研究，与大密度投放电视等高举高打的营销策略，在终端树立了牢固的“底妆**”这一形象。针对彩妆销售和使用时的专业性特点，2014年，凯芙兰开展了全国性的“亚洲美妆**课堂”，邀请“亚洲裸妆教父”宋策老师与凯芙兰专业彩妆**团队，共同为大家呈现了2014年流行的光感裸妆，并现场邀请嘉宾作为模特为大家展示了不同类型的女士裸妆与色彩搭配，真正把时尚潮流和凯芙兰的**产品及彩妆技术三者结合，以课堂的形式提升凯芙兰终端人员的彩妆专业水平，也从另一个角度让大家对凯芙兰品牌内涵和产品有了更深层次的了解。

“亚洲美妆**课堂”带来的*大的影响力无疑还是在消费者。这一活动不仅促进了消费者对彩妆使用方法和效果的知识传播，提升了凯芙兰品牌的专业形象，并且促进了销售，连结了与消费者之间的情感维系，*终夯实凯芙兰的消费者基础，实现打造凯芙兰市场影响力的根本目的。

“亚洲美妆**课堂”的启动同时也为代理商带来了极大的信心。据凯芙兰河南代理商——河南堂之化妆品有限公司总经理唐玮女士透露，争取2014 年的业绩在2013年的3000万上翻一番达到6000万，继续保持全国**的态势。而安徽代理商——合肥晓青商贸总经理**也同样表示，在公司的大力支持下，他也有将凯芙兰的业绩翻番的信心。

在彩妆意识渐渐浓厚，彩妆品类春意涌动的今日，品牌竞争程度与日俱增。谁能坚持**的定位、**的产品与更贴近消费者的营销方式，谁就能取得品类突围的先机。凯芙兰事业部总监殷海泳对竞争始终秉持着开放的态度：“我们不怕竞争，并且坚信当下的彩妆行业所需要的正是这种良性的竞争，大家在竞争**同把彩妆这个行业做大!”

投稿作者：孤芳不自赏46

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