韩国电视购物时尚品牌发力海外市场

2014.02.20 来源: 互联网大字

日前，韩国品牌“Fedelia”登上了土耳其凡尔赛宫的T台，向来自世界各地的时尚人士展示具有优雅特性的东方刺绣花边内衣。该品牌是韩国知名电视购物公司CJ O与前迪奥设计师合作的自主品牌。无*有偶，今年年初，韩国电视购物的另一*头GS Shop在纽约的59号码头工作室举行了3个新品牌春夏季产品的T台秀。面对本土市场的停滞不前，越来越多的韩国电视购物企业将时尚产品的增长点寄托于海外市场。

在韩国市场，以电视购物的方式进行**的产品往往被认为是价格低廉且不能**潮流的。如今，电视购物已成为韩国时尚产业的孵化器。两家**的企业GS Shop和CJ O Shopping，以及紧跟其后的Hyundai Home Shopping都对韩国时尚产业的发展抱有雄心壮志。

CJ O电视购物频道销售的内衣品牌“Fedelia”在2011年时与超模吉赛尔合作进行产品**。2012年，该品牌与婚纱设计师Vera Wang合作，联袂推出了系列新品。在购物频道的广告播出50分钟后，该系列产品便被*被购一空，创下了10亿韩元的销售额。自2012年12月以来，CJ O开始与前迪奥设计师合作，推出的系列新品有5次参加了巴黎**内衣品牌展，由此可见产品开始向**发展。

目前，该品牌的销售网络已遍布6个国家，包括中国、印度、越南。在中国电视购物频道播出1小时后，该品牌即创下了30亿韩元的销售纪录。2013年10 月，CJ O公司公布了接下来的发展规划，旗下品牌将与韩国时尚设计师委员会(CFDK)合作，支持50位本土设计师的发展，并将在未来5年帮助这些设计师在海外**作品。CJ O总裁表示，提高韩国品牌的**市场知名度对于时尚产业的发展有着重要作用。这些被选中的设计师将与零售商合作，通过该直销频道推出自己的品牌。同时，他们还将在*尔时装展展示其产品并在海外频道和百货商店销售。CJ O公司设定的目标是该公司旗下设计师品牌产品年销售额在5年之内能达到5000亿韩元。

作为CJ O的*主要竞争对手，GS Shop也不甘落后。自2012年以来，该公司已与15位本土设计师推出了电视购物时尚品牌。2013年7月~9月，该公司举行了GS**时尚购物展演项目，15位设计师的作品相继出现在巴黎、米兰、伦敦和纽约。2013年10月，该公司还宣布将通过加强与设计师和制造商的合作，进一步推动时尚业务的发展。

GS公司的业务主管Kurak表示：“韩国的本土时尚品牌正受到**品牌和国外品牌的挤压，市场份额日趋下降。与之相反，电视购物业的销售正在蓬勃发展。自20世纪90年代开始，家庭购物开始提供高质量且低价格的产品，并且均由知名设计师设计。从销售情况来看，这种模式获得了成功。”该公司现已通过电视购物频道将时尚产品出口到6个国家，包括印度、泰国和土耳其。

**指出，电视购物不需要参与激烈的店铺之争，而是可以通过在海外市场的扩张寻找到新的增长途径。据统计，2012年，韩国时尚产业销售额达45万亿韩元，其中电视时尚购物行业的销售额为3万亿韩元。**预测这部分市场份额将会在未来2~3年内会增长到5万亿韩元，占时尚产业总销售额的10%。

另据悉，GS和CJ公司公布的2013年电视购物频道销售额总计1万亿韩元，其中时尚产品销售额占比达到了37%~40%。

投稿作者：孤芳不自赏46

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