回顾京润珍珠整合式化妆品品牌营销之路

2013.11.01 来源: 互联网大字

近日，化妆品品牌京润珍珠董事长周树立荣获“2013年中国广告长城奖·年度人物功勋奖”，这已经是他第三年获得此项殊荣。通过媒体广告增强用户粘性、增加娱乐营销体验，并利用实业改造步步升级，京润珍珠在化妆品营销**战略上得到业内人士的广泛认可和肯定。

自2011年全面启动化妆品品牌营销**战略以来，京润珍珠在产品结构升级、市场渠道拓展、终端动销升级、强化产业深化的基础之上，实行了以电视广告、网络媒体、视频平台、户外平面、行业媒体等多渠道共联盟的立体式整合营销战略，通过大剧营销、台网互动、新媒体整合等**方式，让京润珍珠在消费者心中迅速建立起专业、品质、优雅的品牌形象。

通过媒体广告增强用户粘性

2012年，京润珍珠全线发力，在产品研发及生产方面，先后推出珍珠裸妆透白系列、蔻润珍珠系列等产品，并进一步对现有百货、日化及电商渠道产品进行规划和提升，实现了单品牌多渠道发展的战略部署。在品牌**上，强势投放浙江卫视、天津卫视、深圳卫视、****长视频网站乐视网等重量级媒体核心广告资源，形成了声势浩大的品牌影响及惊人的品牌粘性。

增加娱乐营销体验

2013年，京润珍珠不仅与各卫视持续深度合作，更增加了娱乐营销体验，从上星卫视**剧场冠名，到时尚娱乐栏目的战略合作，其**战略正在发生质的变化；从大众传播转向**营销是京润珍珠2013年*明确前瞻的投放战略，其深化**的人群定向和广告形式已成为珍珠化妆品牌*树一格的广告**。这样不仅大大提高受众人群覆盖面，亦使品牌影响力得到充分的扩展和传播。

用实业改造步步升级

从贡献奖、成就奖到功勋奖，京润珍珠通过自己的理性探索和坚持实践，走出了一条寻找价值、发现价值、提升价值的品牌可持续发展之路。已经走进20年品牌发展阶段的京润珍珠从实业到软件均已步步为营，全面升级。三亚京润珍珠文化馆、海南京润珍珠博物馆、三亚京润珍珠研究院等实业的改造建成为京润珍珠奠定了**的实力基础，每个建筑物的落成皆为京润珍珠进入20年快速发展期奠定良好基础，同时也在述说着京润珍珠对品牌的理解与追求。

投稿作者：孤芳不自赏46

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